周杰伦被偷的NFT，到底是啥 | 人人都是产品经理

编辑导语：伴随着元宇宙这一概念的流行，NFT——非同质化代币，这一概念也新兴起来，甚至不少明星也玩起了NFT。当然，NFT的火爆也并非没有缘由，其非同一性、隐藏的强社交属性，都为其爆火提供了原因支撑。但是，NFT真的值得入局吗？

今年的愚人节“笑话”，周杰伦怕是笑不出来了：

4月1日，周杰伦在INS上发文，称接到了朋友紧急打来的电话，说黄立成之前送给自己的“猴子”NFT被钓鱼网站盗窃了。一开始，他还以为是愚人节玩笑，直到本人亲自查看后，才发现是真没了。

据了解，周杰伦被盗的NFT是由BAYC（无聊猿）出品的数字头像，根据盗窃者后续在交易平台转手的成交额来看，该NFT的价值超过300万元人民币。

于是乎，售价不菲的NFT，也因为这次的愚人节事件，再一次走进大众视野——

对人们来说，NFT并不是一个陌生的名词，毕竟早在几个月前，NFT便成为了《柯林斯词典》的2021年度热词TOP1，人气指数甚至超过了“元宇宙”。但大部分路人还是对它一头雾水：

NFT，到底是个啥？

顺带一提，这张截图里出现了2个NFT。找到了吗？

一、万物皆可NFT

什么是NFT？

再复习一遍，NFT（Non-Fungible Token），又名“非同质化代币/凭证”，它是存储在区块链上的数据单元，也是数字资产的唯一加密货币令牌，具有独一无二的特征属性。

以上是专业的学术解释。我们也可以换一种简单的方式来理解NFT：

试想一下，用比特币购买一个NFT，就相当于用人民币购买一幅画、用游戏币购买角色皮肤，还是自带防伪标识的那种，是不是比较好懂了？

当然，这样比喻并不完全准确。事实上，NFT并不代表数字作品本身，而是一份购买者对作品的所有权凭证。用买房来比喻，NFT不是那栋房子，而是那张房产证——通过NFT这张“房产证”，人们可以明确得知作品是由谁创作的、现在归谁所有，买下它的成交价是多少。

当然，和买房一样，你在花钱买房产证（NFT）的同时，也会得到“附赠”的那栋房子（商品）。

目前，NFT应用最火热的是数字艺术领域，包括数字画作、数字头像、GIF、经典meme等。

以周杰伦被偷的这只“猴子” NFT为例，这个由BAYC（无聊猿）出品的数字系列头像，是如今NFT市场中炙手可热的香饽饽：

BAYC根据肤色、表情、饰品等元素，一共绘制了170个不同的特征，光是肤色就有棕皮、豹纹皮、金属皮等多个版本，最终由算法程序自动组合排列，生成了1万只形态迥异的猴子头像.jpg，并放到官网上售卖。

而周杰伦（曾经）拥有的BAYC #3738号NFT ，是一只粉色皮肤、眼神愤怒、牙齿冰冷的卡通猿图片——NFT让全世界都知道，但这只猴子真正的主人是周杰伦。

和现实生活中的艺术作品一样，每个人都可以拥有蒙娜丽莎的1:1复制版画、典藏海报，但真正的原版作品只在一个人手中。

NFT第一次让数字作品的版权和所有权得以明确，全球仅发行1万个的“猴子”NFT，也因为商品稀缺性而大受欢迎，更加具备艺术收藏价值。除此之外，BAYC还允许购买者用NFT创作T恤等周边，并用于商业用途，这也是肉眼可见的价值。

而NFT所涉及的应用领域，绝不仅是数字艺术那么简单。

事实上，NFT最理想的应用场合，是尚未成型的元宇宙——虽然元宇宙离我们还很遥远，但各大厂商都迫不及待地推出了相关的VR设备，NFT也不例外。

从数字艺术到数字音乐，从游戏道具到虚拟房地产，NFT的领域也拓展到了方方面面：

以娱乐产业为例，2021年9月，“汉尼拔”安东尼·霍普金斯主演的最新电影《零接触》，便放弃了传统的院线、流媒体操作，以NFT的形式进行“首映”——

据了解，片方一共发行了11份NFT，每份NFT不仅包含了一部完整的电影视频，还增加了仅此一份、有别于其他NFT的电影彩蛋，可以说是将粉丝经济“狠狠拿捏”了。

再聊到游戏产业，作为游戏玩家，我们平时充值购买角色皮肤、游戏道具，只是获得了它的使用权而已，实际上，物品的所有权还是归游戏厂商；

而目前市面上已有的NFT游戏，则开创了“Play to Earn”的商业模式，玩家可以在游戏中获得 NFT，然后卖掉它挣钱——在未来技术允许的条件下，玩家在一款游戏中购买的NFT游戏道具，还可以带到另一款游戏中使用，以实现真正的“元宇宙”。

2022年3月，就连美妆界的雅诗兰黛也开始试水NFT——在3D虚拟世界平台Decentraland举办的首届虚拟时装周上，雅诗兰黛推出了小棕瓶NFT，声称用户购买了NFT之后，其在平台上的虚拟形象就会“容光焕发”。

花钱买自己涂不了的护肤品，听上去是不是很像智商税？但如果你相信元宇宙，就不会这么想了：

在未来，现实世界里有什么东西，元宇宙里就可以有什么NFT。如果人们真的能像《头号玩家》一样沉迷元宇宙，泡在虚拟世界里的时间比现实世界还长，那么花钱购买NFT，自然也将成为一件稀松平常的事情。

二、高价买NFT的，都是大冤种吗

NFT到底有多火？

据CNBC报道，数据机构Nonfungible发布的年度报告显示，在刚过去的2021年，NFT市场交易额超过170亿美元，同比增长21000%。超过250万名用户，曾经登录过OpenSea、Rarible、Mintbase等交易平台购买NFT，将其放进自己的虚拟钱包。

那NFT到底有多赚钱？

目前最受欢迎的数字头像系列NFT，除了周杰伦的BAYC，还有CryptoPunks（加密朋克）——同样是限量发行1万个“平平无奇”的数字头像，CryptoPunks的平均售价动辄超过10万美元，其中最贵的是CryptoPunks#5822，一张图片卖出了2280万美元的天价。

数字头像市场火热，数字画作也不例外：

美国的数字艺术家毕普(Beeple)，从2007年开始每天画一幅素描，在画了5000天之后，将它们合并成NFT画作《Everydays: The First 5000 Days》，在佳士得拍卖会创下了6930万美元的惊人纪录，比莫奈的名画《睡莲》还高出1500万美元。

就连以下这张GIF的价格，你可能也猜不到：这张你在某年某月用过的表情包，其实是一个名为《彩虹猫》(Nyan Cat)的NFT，售价高达60万美元——看完这些再打开微信表情，面对标价1元的“作者赞赏”，我都替创作者觉得“寒碜”。

看到这里，你可能又会产生一个疑问了——

我能理解NFT为什么存在了，但它有必要卖这么贵吗？！花天价买它的人，不会觉得自己像一棵韭菜吗？

事实上，对于购买NFT的人来说，NFT具有两大价值：一个是收藏和投资的价值，就像我们在前文讲到的那样，每个NFT都是独一无二的数字资产凭证。

2021年，坂本龙一开始涉足NFT领域，他将知名乐曲《Merry Christmas Mr. Lawrence》拆成595个音符出售，每个音符卖10000日元——这些音符NFT一共分三轮销售，第一轮不到半小时便被抢购一空，并且在当天炒出了高达20倍的转手价。

作为收藏人士，我们买到的单个音符，并不能构成一首完整的音乐作品，而买它的意义在于纪念作品、支持大师；而作为投资人士，人们无疑是明白坂本龙一的实力所在，认为这个音符NFT具有保值空间、投资潜力。

而NFT的另外一大价值，是社交价值。

众所周知，动辄十几万元的NFT，并不是人人都能买得起。因此，拥有一个NFT，对于购买者来说，无疑是一种特殊的身份认证，就像是拿到了名流圈子的“入场券”，可以实现社交需求。

再说回周杰伦被偷的“猴子”NFT——

BAYC显然深谙社交之道，为每一个在此购买NFT的用户提供了专属的会员福利：

在这里，用户不仅有专门的聊天社群、有街机游戏的体验资格，可以借此接触到各界名人，还能凭借购买记录，在线上社区的涂鸦墙上参与创作，每15分钟绘制1个像素，完成一幅集体创作的艺术品。

目前拥有BAYC的名人，已知的有Rapper埃米纳姆、脱口秀主持人吉米·法伦、NBA 球星史蒂芬·库里和我们熟知的周杰伦等人，他们中的不少人，都将自己购买的“猴子”用作社交头像。

但你可千万不要以为“复制大法好”，换个一样的头像就能混入名人圈——社交软件Twitter今年新推出的一个功能，让“盗版”头像无处遁行：

购买了NFT的人，在经过官方认证过后，在Twitter上的头像会生成一个六边形的边框，而那些复制图片的人，依旧是一个普通的圆形头像。虽然可能无人在意，但对于真正的持有者来说，他的privilege已经尽数体现。

显而易见的收藏价值、社交价值，让不少名人一头扎进了NFT的圈子；而名人效应，又进一步带火了NFT市场，让普通人也跃跃欲试，对这一新生事物感到好奇。

当然了，与其给别家产品带货，名人更愿意推出自己的NFT：

前段时间“一飞冲天”的“柯克舰长”威廉·夏特纳，虽然已经是个91岁的老人，却一直走在时代的前沿：

他与WAX区块链合作推出了1万包独家数字收藏卡，不到10分钟就销售一空，购买这一NFT的人，可以获得他未曾曝光过的花絮照片、生活照片。

2022年1月1日，潮流艺术平台Ezek联合周杰伦旗下的品牌PHANTACi，发布了首个数字头像NFT、限量发售1万只的Phanta Bear（幻影熊）——

尽管并非由周杰伦本人亲自推出，但他本人也高兴地换上了自家品牌赠送的Phanta Bear头像。剩余的NFT，在短短40分钟内被抢购一空，总价值超过6200万人民币，登上了全球NFT的当日交易量榜首。

NFT的市场，看上去似乎一片光明。

三、全都是泡沫？

现如今，人人都有一个NFT梦：

与其买一个NFT来投资，自己设计一个NFT出售，不是更划算吗？这种设想，听上去好像很有道理，目前已有的成功案例，也让人看得心痒痒：

12岁的日本小学生化名“Zombie Zoo Keeper”（僵尸动物管理员），在暑假期间随手画了几个数字动物头像NFT，就狂赚370万元（约人民币20万元），其中最贵的一个NFT卖出了80万日元，购买者表示被画中的“天真感”深深打动；

B站的up主@大耳朵TV表示，他以自己的夫人为原型，随便画了个“潦草”的数字头像，结果居然真的被人以6500元人民币的价格买走了：“这位买家，我点进你的主页，看了看你收藏的其他作品，再看我自己的作品，突然有一种深深的愧疚。”

然而，这只是“幸存者偏差”——美国的艾伦图灵研究所，对NFT的最大交易平台OpenSea进行分析后发现，平台上75%的NFT售价都低于15美元，而大多数都卖不出去。只有1%的NFT交易价格高于1500美元。

如今炙手可热的CryptoPunks（加密朋克），5年前白送都没人要，可见NFT能不能卖出去，本身就是一门玄学——再加上各大交易平台都增设了规定，要卖NFT作品，就得先给网站交几十至几百美元的手续费，假如没人买，那你就真是亏大了。

起初人们对CryptoPunks爱理不理，现在已经高攀不起。

与此同时，不论是对创作者还是对购买者来说，目前鱼龙混杂的NFT市场，都还存在着一系列亟待解决的问题。

对于创作者来说，NFT不断强调的数字版权，反而一度成为他们最苦恼的问题：

想要在交易平台上售卖NFT，只需要用户注册一个账号，创建电子钱包，再将图片/音频等作品上传至平台，填写相关的原创信息，即可坐等入账。

但这样一来的问题在于，交易平台并不能判断这是不是你原创的作品，因此只要你盗用的不是世界名画，理论上可以随便将别人的作品上传到平台卖——

交易平台OpenSea的分析报告显示，目前市面上超过80%的NFT都是剽窃而来的艺术品、垃圾邮件。而另一交易平台DeviantArt则尝试通过AI的自动扫描比对，向被侵权的艺术家发送警报，但这也需要艺术家本人在DeviantArt有账号才能收到，收效甚微。

而对于买家来说，除了担心被钓鱼网站诈骗、自己购买的NFT被转移到骗子账号，NFT的价格虚高也是值得警惕的问题。

由于缺乏有效的法律规章和市场监管，一些NFT还陷入洗钱的风波：交易平台LooksRare便曾被曝出交易额超80亿美元的洗钱交易，让人细思极恐。

NFT被曝出的坑，让不少一头热的人回归理性：

2022年，加密货币行情网站Coin Market Cap公布的数据显示，国外NFT市场的交易额有所回落，NFT的平均成交价从1月份的6800美元跌至2月份的2000美元，二次销售的成交量也从每天38000件降至7900件。

在国外NFT市场被浇冷水的同时，国内的NFT市场也开始了发展与探索：

腾讯、阿里等大厂都陆续推出了相关的交易平台，2021年年末，新华社也发行中国首套“新闻数字藏品”NFT。与国外的NFT不同，我们将其称之为“数字藏品”，大多数“数字藏品”都不能二次销售，只能买来收藏，以此规避了带有风险的金融属性，更强调作品的收藏价值。

未来NFT将如何发展，还是一个未知变数。但不论如何，对于尚在观望中的人而言，目前还不是NFT的最佳入手时机——

毕竟只要自己不入局，就永远不会变成输家。

参考资料：

[1]What Is An NFT? Non-Fungible Tokens Explained｜Forbes

[2]What are NFTs?｜The New York Times

[3]NFTs, explained｜The Verge

[4]“NFT”元年：“数字代币”如何席卷了文化领域？｜新京报书评周刊

[5]“天价”NFT频现,普通玩家能拿到暴富剧本吗?｜21世纪经济报道

[6]你现在看不懂NFT，就像爸妈当年看不懂网购｜城市画报