网络异常流量横行，户外广告线下流量优势尽显！

5G时代、数字时代到来，受众与互联网的关系愈发紧密，广告主早已紧盯着这块沃土，进行着铺天盖地的曝光并形成了汹涌的态势。如此一来，利益驱动的互联网黑暗面呈现，虚假流量乱象横生。因此选择有效观看的媒体进行广告投放至关重要。那么，对于能够聚焦大部分受众有效注意力，产生强制性观看的户外媒体而言，如何发挥出应有的媒体优势呢？

网络广告“异常流量”滋生

数字经济持续高速发展的阶段，我国互联网营销广告市场预计已经突破了7千亿元规模。特别是近年来短视频、直播等新媒体营销的繁荣，“流量为王”在很长一段时间内成为品牌主追逐的目标。不过，在繁荣背后，是行业的泥沙俱下，随之而来的是以“曝光量”为目的虚假流量、网络水军、作弊黑产等互联网异常流量问题，成为了互联网营销健康发展中的大障碍。

直播间观看数据造假、短视频粉丝流量造假、虚假广告、虚假宣传、隐私泄露和软件捆绑下载等等现象被称为异常流量，也叫做无效流量。从中国信通院相关互联网广告异常流量数据来看，“2021年互联网广告异常流量占比10%，广告联盟（ 网络流量平台）为异常曝光重灾区”，它们正在侵蚀互联网数字营销行业，同时使得受众对广告产生抵触情绪以及影响产品转化。因此人口红利逐渐消失与持续保持流量增长之间的矛盾，成为了滋长这种现象发生的主要原因。

然而，互联网数字营销造假影响甚远，一方面直接影响消费者对品牌的信任，使得品牌利益受损；另一方面互联网异常流量还涉及用户隐私数据泄露的问题，影响着互联网广告的好印象，使得流量流失愈发严重，于是，户外广告在其中扮演的强制性观看，无需绑定用户隐私数据的优势凸显，更多的广告主也逐渐选择户外广告作为传播媒体。

户外广告上刊“一张纸”就够了吗？

异常流量给广告主造成了资源浪费和经济损失，各方的竞争博弈更是造成了市场秩序紊乱，投资回报率更是无法达到预期，于是广告主的营销方向也转向了户外广告。根据群邑2021年的全球广告预测《今年，明年》报告中显示，户外广告2022年将增长14.9% ，未来的户外广告也将持续释放价值。

我国户外广告已经在数字经济蓬勃发展下，不断吸收着互联网科技的成果，逐渐从大牌海报广告、立柱广告、灯箱广告发展的基础上，创新媒体平面展现形式向LED大屏超清广告、液晶广告发展，在内容展现上也更具有动态和丰富的色彩创意效果。这种变革更是将过去只是上刊“一张纸”的难以进行数据监测的户外广告推向了更高的台阶，使得户外广告的流量更有迹可循。

户外广告数字化使广告投放更具精准化，受众接受程度更高。一方面数字技术程序化投放，赋能户外广告的转化率变得有迹可循，如一键上刊下刊以及精准识别消费群体特征的数字技术，让广告更具有针对性，广告的接受程度也随之增加；另一方面相比某些抓取隐私数据的互联网广告，户外广告到达率更高，能够实现固定、多次强曝光，同时没有泄露隐私的风险，为吸引注意力和增加品牌信任奠定基础。

特别在存量时代，线上流量日趋饱和，线下流量争夺成为了广告传播的大趋势，2021年户外广告监测正常上刊率为92.5%，可见未来数字化将持续赋能户外广告精准发展。

户外广告如何保持流量聚焦优势？

消费者是异常流量战争中的直接受害者，在浮躁、功利的互联网营销时代，户外广告更需要保持秉正的思想，始终坚持消费者需求之上的营销目标，保证户外广告的流量聚焦优势。

尤其是裸眼3D户外广告，凭借互联网高新成像技术，助力品牌通过高视觉冲击力、视觉表现能力的画面传播来影响消费者心智，这同时也是为传播品牌独特新价值观，最大化发挥户外广告价值，与消费者建立亲密联系的有利时机。不久前，耐克在东京街头的裸眼3D广告，巨型立体不同款式的球鞋在大屏上“变色换装”，让整个广告充满炫酷感，并成功破圈。

户外广告正在不断升级媒体创意，适应消费需求，与消费者共振。在今年孤独症日期间，腾讯音乐集结了多位知名明星一起守护星星的孩子，在线下举办公益专辑展览《星河交响曲》，此次户外公益广告活动，用绘画与音乐结合，让受众感受到孤独症患者的世界，成功与消费者情感共振，扩大了品牌的影响力同时增加了品牌温度，成功引起注意力。从侧面看，户外广告在今后的广告活动中，更应该保留这种情感共振，用纯粹的情感精准聚焦户外广告流量。

整个商业社会大环境正在持续升级，一场场流量争夺现象，一个个流量乱象的诞生都预示着广告营销市场正在进入规范的阶段，同时消费者需求也会随之改变。因此互联网营销广告和户外广告同样需要保持消费者需求至上的目标，正视消费者需求，实现良性健康可持续发展。