为什么品牌的logo越来越简约了?
导语:最近被哈啰换LOGO疯狂刷屏,仔细观察,好像户外广告上的LOGO真的越来越年轻简约了?
编辑丨户外广告内参
图片丨LOGO大师
近日,哈啰换LOGO引发网友一阵讨论,可以看到新的LOGO用“哈啰”文字代替图形“H”,字体排版也构建了新的视觉形象,好似一个微笑。而且在原有蓝色基础上进行微调,显得更加有活力了。
(哈啰新旧log对比 图源:哈啰)
哈啰更新LOGO宣告品牌的升级,作为消费者最直接的视觉反应,LOGO在很大程度上承担着品牌形象的作用,此番举动,看得出哈啰正在面向年轻化群体布局。
在互联网媒体没出现的时代,品牌宣传往往通过传统电视、户外广告牌等大媒介触达用户,品牌标识需要足够醒目、立体,才能有效占据消费者的认知记忆。
而在当下,新兴媒介的兴起,户外广告逐步小屏、智能化,受众逐渐年轻化。品牌要适应新媒介宣传的年轻群体审美习惯,就需要适当调整传统品牌标识,以更加年轻化、数字化、扁平化的形象进行品牌营销传播。
当下市场主要消费群体逐渐年轻化,截至目前,我国“Z世代”人群约为2.75亿人,“Z世代”逐渐步入社会,在消费能力上展现了作为年轻群体的活力。根据CBNData发布《2020 Z世代消费态度洞察报告》(以下简称CBNData《报告》)显示:2020年,我国Z世代开支达4亿人民币,其开销约占全国家庭总开支的13%,消费增速远超其他年龄层。
(数据来源:2020 Z世代消费态度洞察报告)
为兴趣消费是“Z世代”的核心消费特性,“颜值即正义”是他们的普遍认知。对颜值的要求也体现在生活的各方面,他们中64%的消费者会购买包装更吸引人的产品。
好看、时尚的品牌LOGO及包装,已成为影响"Z世代"消费的一大因素。根据CBNData《报告》显示,尤其是以95后为代表的消费者,更加注重产品广告和LOGO的颜值。
面对庞大的消费群体,品牌营销不得不转换思路,紧跟年轻化的LOGO设计浪潮,迎合“Z世代”的审美习惯。
01迎合主流消费人群Logo年轻化浪潮来袭
近年来,各大企业纷纷更新LOGO,新LOGO都有相似的特点——简洁、扁平化,寓意着年轻、时尚。
日本连锁便利店罗森(LAWSON)起源于1939年在美国开设的牛奶店,这也是LOGO中牛奶罐图形的来源。
(图源:联商网)
2020年,罗森删去了表示纪念品牌历史的图形,推出全新品牌视觉。
(图源:微博@Logo设计人)
简化后的LOGO更加清晰,在较小的包装面积上也能够快速识别。
(图源:微博@Logo设计人)
更新LOGO后又是一波打卡热,不少网友纷纷到线下门店打卡。
(图源:微博@小罗)
(图源:小红书)
除了罗森,去年12月,成立22年以来,蒙牛首次发布焕新LOGO。升级后的LOGO与旧版相比保留了原有月亮河流的基本结构,修改后呈现出明显的极简化和流畅性特征,更加符合主流审美,而背景中的绿色更加明亮清爽,代表着天然和健康,用毛笔书写的中文字体“蒙牛”则得到了保留。
蒙牛新旧LOGO对比(图源:蒙牛)
在户外海报的投放中,蒙牛采用了更新后的LOGO,并请谷爱凌为其代言,年轻的LOGO和体育明星组合,更加凸显品牌进军年轻市场的决心。
(图源:微博#蒙牛新LOGO超话#)
另外还有现在年轻人最常用的外卖平台——美团,品牌LOGO中“袋鼠”形象颇具辨识度。
去年4月,美团以袋鼠耳朵形象推出新LOGO。新LOGO弱化了此前使用的全力向前奔跑的大袋鼠形象,将其简化为一个可爱的袋鼠头。很容易让人想起日常生活中常常用到的剪刀手,传递出一种积极乐观的精神。
(图源:美团)
(图源:大众点评APP)
新的LOGO投放到电梯里,可爱的袋鼠头不免让年轻人多看几眼,非常具有识别度。
LOGO焕新的背后折射出:随着市场消费主力人群年轻化,主动转型升级,才能更大程度地赢取年轻用户。
那什么样的LOGO能够在户外捉住90、00后的眼球?
02LOGO年轻化战略
第一,鲜艳颜色,快速捕捉年轻群体眼球。在互联网时代成长的90、00后,对信息的获取非常高效,鲜艳颜色的LOGO自然能更高效的被其捕捉到。
原LOGO使用72年之久的妮维雅在2021年进行了品牌LOGO升级,升级后的LOGO对旧版的蓝色背景进行了微调,整体相较于原来的厚重,看起来更加轻盈、清爽。
(妮维雅新旧LOGO对比)
(更新LOGO后妮维雅线下门店)
线下门店也换上了清爽的新战袍,从店外到店内统一使用新色调,充满青春色彩的配色难道还不能吸引年轻群体到店转转吗?
第二,去繁从简,实现信息爆炸时代的减法思维。现在的户外广告已经多到让年轻人患上“选择困难症”,他们停留在某个广告牌和产品的时间和耐心都极其有限,不想知道太多、想得太深,只想立即就懂!
因此LOGO要简约化,简约化就是先剔除LOGO多余信息,再将LOGO变成更易认读的符号图案,供年轻人在户外快速识别该品牌。
类似罗森新LOGO剔除牛奶罐图案,时尚品牌Burberry也删去了马标图案,打造了简约化的新LOGO。
(Burberry新旧LOGO对比,图源:Burberry中国官方网站)
公路车流量大,过往速度快,简化后的LOGO在此投放,可以让过往的人快速捕捉品牌信息。
(图源:Burberry中国官方网站)
第三,圆润处理,体现年轻包容性。道理很简单,年轻人个性那么“冲”,如果你的设计不柔和一点,那不就是直直的犯冲吗?
说到这,可以看看小米,作为年轻活跃用户占七成的品牌,斥资200万,将LOGO“磨圆润了”。
(图源:小米官网)
新的LOGO去掉尖锐的边框,整体变得更为圆润可爱,也更加直观。小米CEO雷军评价:新LOGO显得年轻、高级、时尚。
(图源:小米官网)
第四,活灵活现,品牌IP彰显企业文化。在繁多的户外广告中,企业的品牌LOGO是一种身份、地位的象征。传统硬性的广告宣传容易使年轻群体抵触,拟人化呈现是当下户外广告转型的一大法宝。
作为坐拥全球10000家门店的蜜雪冰城,鲜亮的广告牌充斥在各大城市,广告牌中披着披风的白色“雪王”更是增添了品牌的辨识度。
(图源:微博@蜜雪冰城)
但蜜雪冰城并不局限于平面LOGO,它将雪王立体化,站立于在门店。拟人化的呈现可以与到店顾客很好的互动,加深品牌印象的同时也极大的拉近了与年轻群体的距离。
从下图可以看到,蜜雪冰城的受众多集中于21——30岁及20岁以下。名副其实的年轻化茶饮品牌。年轻的受众需要年轻化的LOGO来吸引。“雪王”标识将年轻人的爱好、娱乐与IP形象、品牌营销相结合,加速品牌的传播,也更加适合在户外媒体上进行传播了!
(数据来源:微热点大数据研究院)
小结:LOGO年轻化不仅可以一扫疲态,抓住年轻人的眼球,在价值观上贴合新生代消费者;又能促进品牌传播,在市场上长盛不衰。