这些新中式糕点包装设计，如何投年轻人所好？

近几年，作为烘焙市场的细分品类

新中式烘焙糕点越来越受年轻吃货追捧

肉松小贝、麻薯等各种热门产品

也逐渐成为糕点品牌不可或缺的主打特色

围绕中式特色

一些糕点品牌的产品包装

也在设计上加入了有关传统文化的元素

一起来看下~

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万洛牡丹酥

via：灯笼惊喜 创意出品

先来看这款万洛牡丹酥

坚持传统手工技法与现代科技结合的万洛点心

基于对唐文化的传承，用心制作

人们在享用点心时，犹如身临盛唐

感受别样的酥脆浓香

产品包装提取中式传统色彩

通过一定的撞色搭配营造出唐代洛阳城

繁华热闹的盛世场景

以及唐代女子手工制作点心的流程

烤制、揉/摁/包、捶打等细节均展现在画作上

内盒的单品包装

盒面中的女子手捧牡丹酥

暗示产品的珍贵

二者间的互动进一步呼应唐文化主题

而在人物插图穿插着的

是提取了洛阳城、贵妃酥、老字号等的元素

抽象出极简的中式边框式样

很好地与制作点心的场景融合在一起

细节处尽是细腻、优雅的唐风韵味

将唐风文化融入到中式点心

二者的结合是对中国传统文化更深层次的演绎

在品尝美食之余

又能感受到唐朝的饮食文化

也体现了品牌的用心、专业和品质 

卡伽斯焗式糕点

via：设计师松松

同样专注中国传统美食的卡伽斯品牌

品牌最大的亮点，就是产品以“焗”的加工工艺

沿用传统糕点制作流程纯手作而成

由此延伸出品牌slogan--

传统糕点“焗”着吃！

接着在礼盒包装上

盒面以满版的形式排列着中式传统花纹式样

居中竖直呈现的品牌标识也参考了

古时候点心铺子的牌匾样式

彰显出品牌的文化感和年代感，低调有内涵

缓缓打开“食盒”

映入眼帘的是九宫格布局的单品包装

高饱和度的色彩用以区分口味

同时与外盒设计形成视觉反差，跳跃性强

给予用户开盒过程更多的惊喜

盒面以传统对联的形式

在品牌标识左右两侧分别添加产品信息

卖点、属性、口味等一目了然

很好地利用了包装空间

内袋包装则是全黑+色彩LOGO的组合

不同于以往用色丰富的风格

黑色调运用在食品包装上反而多了几分神秘感

仿佛是一个未知空间，等待消费者揭秘~

包装展开细节

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点心，作为中式餐饮的一部分

在古代民间是一种司空见惯的小吃

也包含着亲友来往间的礼仪行为

发展至今

点心的品种、形态和口味越来越多

许多糕点品牌更是以点心局、点心铺子等为名

继承中国传统糕点精髓

并创造出“新中式”的概念

不过以创新道传统并非易事

即便一些糕点包装在材质、工艺和装饰

都展现了品牌的差异优势

但最终让消费者买单的

还是经过时间打磨的产品质量、口感等多方面

点心，还是要回归点心本身~