单条视频播放量破千万，腰部UP靠内容转型“自救”

近几年直播短视频的崛起造就了大批量网红的产生，如何让自己的视频爆火成为了每个达人都需要思考的问题，本文对腰部UP如何靠内容转型“自救”展开分析。

4月，以一己之力带动健身热潮的@刘畊宏，在B站以183万的粉丝增量“断层出道”，登顶涨粉榜首，展现出其全平台影响力；紧随其后的是上月涨粉“黑马”@帅农鸟哥，在3月的狂飙突进后，4月又创下了96万的增粉数据；位居TOP3的则是B站官方品牌号@哔哩哔哩大会员，该账号至今已有2436万粉丝。

纵观榜单，卡思发现如下趋势：其一，刘畊宏全网爆火后，运动类账号借风而起，在刘畊宏与帕梅拉两大健身顶流“压阵”的情况下，运动类内容仍有新解法；其二，内容转型为创作者带来新机遇，@为一放映室由先前的动漫解说转型为动物纪录片解说，单月增粉28万，这既得益于赛道的选择，也源于解说类内容“卷”出的新创意。

在进行具体分析之前，我们先来看榜：

从整体增粉情况来看，4月达人涨粉数据较上月有所下滑。除@刘畊宏与@帅农鸟哥之外，个人账号中，增粉量在40万以上的仅有3位，分别为拥有南京传媒学院播音主持教师身份的@方山厨子内容端，主打电子、数码类产品科普的科技区UP@大狸子切切里，以及水果知识科普工作者@水果猎人杨晓洋。

图源：@水果猎人杨晓洋 视频截图

在内容端，游戏区与知识区几乎撑起了本期涨粉榜单的“半壁江山”。以游戏区为例，4月诞生了众多高能游戏主播，如围绕游戏《原神》制作攻略的@你的影月月、@莴苣某人，搞笑解说LPL的@聒噪的山海君等。

而在知识区，区别于以往B站主打的泛知识领域，众多职业型UP主因“专业对口”迎来流量上升期。如@龙飞律师，以直播连线的实例内容讲解法律知识，句句鞭辟入里；@英语兔，一一解答英语学习中的难题、难点；@学过石油的语文老师，针对高考语文各类问题，如作文素材、论证思路等进行内容创作。

这种职业化趋势应用户内容消费需求而生，与B站用户的年龄阶段、兴趣圈层密切相关，也得益于创作者本身的觉醒，愿意借平台的流量与算法优势走入大众视野，其背后是个人价值在短视频时代的又一次开拓。

一、运动账号，借风而起

4月，B站的运动顶流非刘畊宏莫属。

过去一段时间，处于全平台霸榜状态的刘畊宏，在B站也包揽了多个独属于他的热搜，如“刘畊宏快乐健身操”“本草纲目毽子操挑战”等。月底，B站健身区官方账号@身材自由的健身酱还发布了一则“寻找刘畊宏男孩女孩”活动，鼓励用户投稿、跟练。

爆红之前，刘畊宏是一位在B站分享健身、萌娃Vlog的博主，首支播放数据表现不错的视频，是他在一旁指导妻子王婉霏“三个动作练出少女肩”，获得了138万次播放。走红之后，他的《本草纲目毽子操》《减脂跟练》均获得了上千万播放，区别于抖音直播式健身，刘畊宏还在个人主页推出了“纯享”版健身操，再次带动了用户跟练的健身热情。

图源：@刘畊宏willliu 视频截图

从热度上看，@刘畊宏无疑是B站运动区炙手可热的新晋顶流，但从现有粉丝量方面，“爆发”的刘畊宏，尚不及“家大业大”的另一顶流@帕梅拉。2020年6月，初入B站的@帕梅拉便掀起一阵席卷全站的健身狂潮，凭借良好的口碑、体系化的视频迅速打开声量。标杆账号的建立，在吸引大批流量的同时鼓励了健身赛道创作者产出优质内容，深化了B站的健身基因。

列举目前平台上活跃的健身达人，@帕梅拉目前拥有粉丝817万，其健身合集已有1.9亿次播放；@周六野zoey更是早期运动达人，清晰、简单的保姆式视频，一度被健身者们奉为“教科书”，再加上时下的刘畊宏——B站其实不乏“运动明星”。

图源：@周六野zoey 视频截图

在顶流“压阵”的情况下，运动达人还有什么“新解法”？

本期涨粉榜中，就出现了一位“野生”运动达人@自律的悍匪。相比于平台上风靡的教程式健身指南，他的内容创作更倾向于对自律生活的记录。整个4月，凭借极其自律的健身打卡，以及逐渐走向搞笑风的内容，@自律的悍匪共涨粉38万，在众多健身达人中崭露头角。

据观测，@自律的悍匪首支视频发布于2021年9月，主要是展示自己的一套健身动作，所吸引的是同类健身人群。直到今年2月，他开始提高更新频率，并尝试在“炫技”之外加入更多内容元素。比如，在初期的作品中，他拍摄了从早起到健身结束的一日流程，其中运用了多种剪辑手法，对“在被窝里鲤鱼打挺”“在镜前展示自律成果”“制作自己的低脂早餐”等环节都做了简单设计。追溯这类视频源头，其实来源于另一健身博主@花小龙，由于拍摄手法简单实用，一度被众多健身达人使用、再创作。

尽管前期作品仍属于“模仿”阶段，但在迈出内容化的第一步后，@自律的悍匪逐渐发展出自己的风格，并在套上黑色面罩、坐实“悍匪”身份后，表演风格走上喜剧化的道路。

图源：@自律的悍匪视频截图

比如，在后期内容中加入了搭档“小绿”，两人合拍的一些视频默契十足，而小绿也充当了“气氛组”角色，为内容增加了更多看点与趣味性。此外，与路人的温馨互动也是其视频的一大亮点，@自律的悍匪往往将自律地点设置在广场、公园等场景中，自然地开始与路人、小朋友互动，营造出一种“合家欢”的氛围。

图源：@自律的悍匪视频截图

相比于头部健身达人，@自律的悍匪 人设更具“平势能”，代表的是热爱健身的人群，其作品很容易引发健身者的共鸣，也能鼓励一部分人的健身热情。而从前期的模仿到后期形成自己的风格，@自律的悍匪 对内容的坚持丰富了原本枯燥的健身，融入人群的做法也让健身看上去不再像是“一个人的修行”，使作品所吸引的人群外延大大拓宽。

在B站，头部健身达人之下，实际上还隐藏着众多“野生”健身达人，@自律的悍匪 或许能为这类创作者提供更多借鉴。

二、@为一放映室：达人内容转型之路应该怎么走

向纪录片解说内容转型后，@为一放映室迎来涨粉新阶段。

在迈入记录片解说赛道之前，@为一放映室的内容主要聚焦于动漫解说领域。据观测，其首支作品发布于2021年3月，此后的大部分作品都为动漫解说，但并未形成整体系列，鲜有播放量过万的作品。

去年6月，@为一放映室解说了番剧《夏目友人帐》，播放数据一度抬升，由此积累下第一批粉丝。在这一系列完结后，他又尝试解说了日本动漫《俺物语》，以及《狐妖小红娘》《百妖谱》等国漫，虽然时有播放数据突破百万的爆款作品，但弹幕以及评论等互动数据都保持在较低的水平。

今年4月，@为一放映室首次跨出动漫领域，尝试自己撰写文案与配音，解说了纪录片《小小世界》，风趣的语言配合生动可爱的画面，作品一经发布即获得用户的正向回馈，第二支视频播放量将近千万，“恭喜你发现宝藏”刷满屏幕。

图源：@为一放映室视频截图

内容转型后，UP主在评论区询问“突然从动漫世界转到动物世界，老粉能适应吗？”，予以正向回馈的不仅有老粉，还有被纪录片吸引而来的新粉。

在此之后，@为一放映室保持着2-3日一更的习惯，陆续解说了纪录片其余生物，如吸蜜蜂鸟、独角仙、巢鼠等。在一期花栗鼠视频中，年轻的花栗鼠一面与老者争抢地盘、囤积食物，一面警惕空中鹰隼的突袭，真实而生动的自然界故事吸引了大批粉丝，而内容的热度也终于回馈到帐号本身。4月，@为一放映室涨粉28万，远超其过去一年的粉丝总量。

图源：@为一放映室 评论区截图

从动漫圈到动物圈，@为一放映室 凭什么转型成功？卡思认为，最重要的一点在于赛道的选择。大众热门赛道不一定适合每一位创作者，动漫解说赛道固然拥有一定热度，但竞争者众多，赛道难免拥挤，且拥有诸多头部达人。在作品不成系列、个人风格并不突出的情况下，新入局者很难将账号声量打开。而由于内容的同质化，即便拥有一定热度，流量也很难予以账号加成，低粉账号、高播放视频的情况已数见不鲜。

相反的是，在尚未被透支的小众领域，或许潜藏着更多机遇。纪录片解说就是其中之一，尽管这一领域看似小众，但在一批核心粉丝之外，实际上还拥有更广泛的自然兴趣人群，而且相比于“姹紫嫣红”的影视解说，这一赛道的竞争者可以说寥寥。

具体的内容选择方面，相比于繁复严谨的历史纪录片，自然类解说门槛较低，观众的接受度也较高。

@为一放映室 解说的《小小世界》，是一部由美国出品的自然类纪录片，在豆瓣有着9.6的高分，出色的镜头已具备相当的观看价值。而鉴于过往动漫解说、文案撰写的经验，UP主将时长控制在十分钟之内，短而精的内容，既缓解了人们观看长视频“耐性不足”的问题，也保证了最终的内容输出，为他吸引到一批核心粉丝。

毕竟，无论是何种领域，坚持优质内容产出总是颠扑不破的真理。