抢不到KFC可达鸭？平替版来了！

大家早上好，这里是马可婷。

不用多说，这两天的顶流，非可达鸭莫属

看见它的小马be like：

啊啊啊它举手的样子真的可爱死了！！我也好想要一只！！

但看了下某鱼上1000+的价格，瘦弱的钱包按下了我蠢蠢欲动的手。。。

没关系！我找到了“平替版”（bushi）——雪王。

实物版：

还真有点“雪雪类鸭”的意思！关键是它还duangduang的！（因为是硅胶版）

那咱们今天就来聊聊雪王吧。

众所周知，雪王的巅峰时期，当属去年“我爱你，你爱我，蜜雪冰城甜蜜蜜”火遍大江南北的时候。

现在可能稍显过气（不是），但其实雪王在平时的IP营销，也并不含糊。

 线下：四处闲逛的gai溜子  

雪王gai溜子的名号，相信大家早有耳闻。

据说它可是除了不在蜜雪冰城门口，哪里都在。

雪王出街：

你滴雪王，无限猖狂！！

雪王和CoCo夫妻在喜姐炸串门口斗舞

喜姐炸串be like：

雪王头上的王冠都要甩飞了，而且每次打着打着架都会漏气。。长点儿心吧！！

茶百道门口摆烂：

古茗门口旋转跳跃：

不懂就问，老是上人家门口蹦跶，你们家奶茶是不是有度数啊？还是说自家的喝腻了想试试别家？

话说回来，如果雪王每天的工作内容就是遛弯儿的话，小马还想问下：还缺人吗？您看我怎么样呢？

 线上：全网粉丝上百万的网红 

线下，雪王是可爱接地气的人偶，趣味营销玩得飞起。

线上，雪王在各个主流社交媒体平台都有一个专属账号，线上的角色营销也拿捏住了。

算下来，粉丝总量上百万，大小也算个网红了。

抖音：

b站：

小红书：

微博：

微信公众号：

微信视频号：

除了在自己的专属账号上以卡通形象示人，雪王也会在蜜雪冰城官方账号出现。比如跟着刘畊宏跳一跳操。

这小胳膊小腿的，跳了跟没跳似的。

 衍生：层出不穷的雪王周边 

线下gai溜子人偶营业，线上运营自媒体延伸IP形象。

在双线程发力成功塑造起雪王这个IP后，又衍生出了琳琅满目的周边产品。

玩偶、手办、钥匙扣、挂件、水杯、行李箱、盲盒、眼罩……可真是太全乎了！

形象塑造、双线运营、周边衍生，IP营销算是让蜜雪冰城玩明白了。

但我还是想问，能不能出一个交替举手的“雪王鸭”？求你！

 再唠五毛的 

 01 

蜜雪冰城居然还卖烩面。。。

 02 

《蜜雪冰城堡》

（图片素材来源于网络，如需标注可留言）