搭上“露营热”,这些品牌擅长“露营+”
一夜之间,全国人民都爱上了去野外“过家家”。
去哪儿大数据显示,今年五一期间,露营相关产品预订量是去年3倍;飞猪上,五一露营订单量环比上月增长超 350%;京东消费显示,4月30日—5月3日,全国用户购买野餐用品(成交额同比)增长 181%,烧烤用具增长41%。
露营火了,不仅带火了户外用具,也带火了露营式营销——雀巢咖啡NESCLUB上线#今日不营业小物系列#,野兽派推出春季限定“露水青苔”系列新品……当然,除上新好物做Campaign,还有更多品牌正以跨界的方式解锁多元化露营场景,给我们带来不一样的新鲜感。
在他们眼里,走向露营的场景深处,精致露营绝不止于去一个地方坐一坐、吃点好的、拍照打卡这么简单。
01 小度添添 × MINI 开车唱歌去露营
露营×音乐。5月20日,小度旗下科技潮牌添添跨界汽车品牌MINI发起“开车唱歌去露营”倡议,以改装MINI后备箱搭建车载KTV的方式,解锁自驾露营K歌新姿势。
在疗愈人心方面,音乐的力量不容小觑。眼下,受疫情之困,我们囿于城市钢筋水泥、朝九晚五之中,出游成为奢望。小度添添捕捉到都市青年期望短暂逃离快节奏生活的痛点,合作MINI,号召大家把KTV搬进湖畔边和森林里,并同步打造森林音乐会,传递“好好生活、添添快乐”的生活理念。
开着车,唱着歌,小度添添和MINI的融合,操作上很轻,契合度却很高。一方面,体现在二者面向的受众群体高度契合,都是年轻、热爱生活、乐于探索新生活的“露营潜在用户”;另一方面,也体现在品牌产品使用场景的创新匹配上。借势露营热度,挖掘这一场景下的潜在需求,两者此次共同搭建起“户外移动场景新生活”,鼓励人们奔赴美好。
为了让更多人感受此番美好,小度添添还入驻了江浙8家MINI 4S店,用户在店内可体验添添旋转智能屏K歌,而在杭州的MINI 4S店,只要报暗号“好好生活,添添快乐”,还有机会获得改造款MINI免费1天试驾机会,体验一场K歌露营之旅。
02 雅迪 × 三辉图书 一骑读书去
露营×读书。在今年的世界读书日,雅迪电动车携手出版公司三辉图书在无锡举办了一场别开生面的“山谷露营读书会”。品牌招募20名伙伴,邀请大家在春日一“骑”读书去,共赴身心愉悦之旅。
尽管生活起起伏伏,但书籍作为随身携带的心灵庇护所,总能提供给我们想要的答案或启发。本次,在线下,活动邀请参与者去林间骑行寻宝、在篝火旁读书漫谈。线上,进入B站直播间的朋友可以和线下露营朋友的互动,还能和畅销书《上街》作者夏佑至交流读书感悟。以书会友,雅迪牵手三辉图书,踩中露营和世界读书日的双重热度,以线上线下双渠道融合的形式,重新诠释“行千里路,读万卷书”的意义。
03 李宁 × One Third 舞池露营这样野行
露营×跳舞。4月,中国李宁携手电音 raver 顶流 Club—ONE THIRD 共同举办原创主题派对“苍穹之下 Under the sky dome”,反其道而行将森林搬进舞池中央,以森系丛林式派对氛围,让大家感受户外自然风光与室内电音锐舞相结合的野趣。
入口处的复古露营车、随处可见的花草植物、林间市场、灵魂BBQ……在这场沉浸体验中,中国李宁一边跨界一边融合,将很多本不属于露营的元素放置在现场,释放热力将氛围拉满,进而颠覆人们对传统露营的认知,宣告“这样野行”的品牌态度,倡导大家以积极、热血的姿态拥抱生活,野心不止,一路野行。
与此同时,现场还推出盘古 trek 新款 vital 系列的穿搭灵感和 DIY 趣味改造等活动,让参与者能在玩乐之余兼顾舒适,加深品牌印象,留下属于自己的高光时刻。
04 一帐 × Cabana 春日都市游牧计划
露营×沙龙。春暖花开之际,一帐联合家居生活方式引领者Cabana开启“Home Camp”,两者以四场"都市游牧计划”为户外达人提出游牧人生新启发。
在为期30天的时间里,该计划先后以同围帐对谈“城市露营有多酷”、聚焦女性视角邂逅5部女导演优秀短片、给都市“植男植女”上一次干货满满的植物美学工坊分享课、来一场说走就走的城市骑行&春日音乐会为核心,在不同地点和一众资深户外露营爱好者一起,从露营开始发散畅谈生活各方各面,感受生机满满的春天。
或许以前,你会觉得露营是一个与自然交流的过程,但在一帐的品牌视角中,露营让人无限靠近自然、探索自然之时,也可称之为是一个与他人亲近、增进情感沟通加深联结的过程。因此,露营也能从沙龙开始,从室内出发,这正是一帐跨界Cabana拓宽场景的巧妙之处。
露营+音乐、+读书、+跳舞运动、+沙龙、+影视、+手工作业、+local、……"露营+____"的模式还有很多。品牌们携手跨界,正在充分挖掘,推崇并执行落地。