十句文案，一发入魂（第二弹）

01 京东图书

不负每一个读书的人，也不负每一个写书的人

来自群玉山策划、张大鹏导演的京东图书「世界读书日」广告片。

广告请来作家余华和诗人余秀华组成神仙CP，号召人们把一年前买的未拆封的书卖给京东，重新流通，实现读者有其书，书者有人读，生动诠释了京东的品牌主张——「不负每一份热爱」。

02 Johnnie Walker

There's a reason why Johnnie walks.

Don't drink and drive.

这就是为什么约翰总是走路。

请不要酒驾

来自著名威士忌品牌Johnnie Walker的反酒驾广告，Johnnie Walker直译为“约翰走路”，Logo也是一个行走的绅士，寓意不断前进。

这个公益广告把Johnnie一直Walk的原因归结为“喝酒不开车”，一句双关，既体现了Johnnie Walker是做酒的，也把体现了“持续行走”的品牌精神，非常巧妙。

然后下面的有人评论，（疫情期间）别到处走了搁家待着吧。

03 迪拜KFC

YOU CAN STEAL OUR IMAGES

YOU'LL NEVER STEAL OUR TASTE

你可以窃取我的图片

但永远无法窃取我的美味

迪拜的KFC经常被山寨，比如KFD、KKFC、HFC等等，山寨也就算了，最忍不了的就是还用那么渣的图片山寨。

于是迪拜KFC做了一个违背祖训的决定，他们把图片库免费公开，甚至还把使用说明挨家挨户发给这些山寨店，虾仁猪心了属于是。

为配合这个事件，KFC还做了一系列户外和视频广告宣传，群嘲技能全开。

KFC的图片就在那里，但炸鸡不在。

——从这个网址获取图片

广告由迪拜TBWA广告策划，一波操作属实是站在了大气层，不仅公开讽刺了那些山寨品牌，还借机强调了KFC的味道正宗，就差让汪涵老师再来一句：有人山寨我的名，还想山寨我的鸡？

04 中国KFC

把自己打包带走吧，像一份礼物，寄给春天的山。

那边迪拜KFC在打假，这边中国KFC在春游，诗一般的文案，轻盈又治愈，运用“比拟”和“比喻”把自己比作一份可以被打包寄走的礼物，把踏青赏春写得意趣盎然。

05 邮差蛋糕Angle

#收件人，是天使

来自邮差蛋糕“天使”系列，把“纪念日的完美配角”这一定位诠释的非常到位。

试想在你生日这天，打开蛋糕礼盒看到这6个字“ 收 件 人，是 天 使 ”，心情可能会像天使一样飞到天上去吧。

06 小team

活要活得精彩，死要死得明白

来自广告公司小team的公司愿景——“活要活得精彩，死要死得明白”，多么震撼人心。另外多说一句，这家公司人在上海。

07 宝马

My bonus is faster than your bonus.

我的奖金比你的奖金更快。

很多人发了奖金都会考虑换辆新车，对此宝马推出这样一则广告，多少有些引战意味。友商奥迪看后表示：你要战，便战。

于是开始了一轮“宝马VS奥迪”的广告牌之战。

Your move,BMW.

你先走，宝马。

——奥迪

“Your move”是国际象棋的术语，意为“该你走棋了”。

宝马迅速在旁边的广告牌予以回应：

Checkmate.

将死。

——宝马

“Checkmate”也是国际象棋的术语，意为“将军、打败你、将死你”。

奥迪在旁边的旁边的广告牌再次回应：

Your pawn is no match for our king.

你的小卒根本不是我们国王的对手。

——奥迪R8

pawn和king分别是国际象棋中的小卒和国王。

最后宝马直接放大招，拉来一个热气球挂在奥迪广告牌上方，上印着F1宝马索伯车队的赛车，直接宣布比赛结束“Game over”，毕竟F1是代表了赛车的最高水准。

08 华为P50系列

从小教我别说谎的人，差一点就骗到了我。

华为P50系列手机在今年4月发布了全新配色，同步推出一支广告片，希望持续夯实品牌的影像占位。

广告从P50系列的卖点——原色影像入手，用照片无色差，体现真实影像、真实情感这点讲述了4个动人的小故事，在P50的摄像头之下，在雪地里等了女儿很久的妈妈说自己不冷，但女儿从合影中看到她冻得发红的手，才明白妈妈在说谎。

那些原本隐藏很深的情感被一一记录呈现，拍出的不仅是一张“好看的照片”，更是定格于照片之中的真实瞬间与真实情感。

09 美团单车

儿童游乐场，春季打折，做回小孩只要0.4元。

来自美团单车的春日骑行优惠活动，画面清新治愈，文案也有新意——把春日骑行收获的种种美好换算为单车费，只需0.4元即可享受大好春光。

一种很新鲜的表达方式，让这种人们早已麻木无感的优惠活动变得充满吸引力。

10

秩维：都是为了生活，请别为难我。

一位保安大爷的工作服背后印着“秩维：都是为了生活，请别为难我”。

的确，谁又不是在讨生活呢，负责秩序维护的大爷只是在做一份工作，就如同被秩序维护的你我。

成年人的世界，没有谁的生活是真的容易的。

正如《这个杀手不太冷》里的一段对话：

女孩问：“生活是不是总是这样累，还是只有童年如此？”

杀手莱昂：“总是如此。”