中国裸眼3D成爆款，幕后推手究竟是谁？

随着裸眼3D在中国的遍地开花，毫无疑问，将成2022年显示市场第二增长曲线。在裸眼3D等新技术的赋能下，户外LED显示的营销价值和商业价值呈直线上涨。

裸眼3D对比2D广告优势明显。根据大数据结果表明：立体广告相较于2D平面广告呈现如下优势：关注度是2D广告的7倍以上；记忆度是2D广告的14倍以上；投资回报率是2D广告的3.68倍之上。

早在2016年，国务院印发的《国家战略性新兴产业发展“十三五”规划》就指出：创新发展虚拟现实、增强现实、全息成像、裸眼3D图形显示（裸眼）等核心技术。互动娱乐引擎开发、文化资源数字化处理、互动影视等。其中裸眼3D技术被明确写入发展规划。

01高速发展的2021

数字显示屏逐渐成为行业主流，而裸眼3D则是其中最大的一块蛋糕。传媒行业数据表明，在全球经济下滑的同时，数字显示牌经济仍然增长23.6%，数据表明，未来全球裸眼3D数字显示屏将达2亿台，而中国市场约有5000万台，市值约为3700亿。

2021年裸眼3D呈现爆炸式增长，据“行家说产业研究中心”统计，截止2021年12月底，全国裸眼3D项目一度接近100个，并保持高速增长态势。

图源：行家说产业研究中心

作为LED屏的龙头企业之一，利亚德2021年也打造了不少裸眼3D大屏，利亚德的财报数据显示：2021年前三季度净利润就达到65.09%，高利润对应的是市场的发展潜力和空间，由此可见数字化显示屏的市场与行业需求。

利亚德、洲明、雷曼等LED头部企业在2021在各大城市推出裸眼3D大屏，前有成都某古里、后有重庆某某之光，上海某罗汇出现首个球形裸眼3D大屏。头部企业开始瓜分各大商圈资源，2021年全国裸眼3D项目就接近一百个，并且还在不断增长中。

经过2021年裸眼3D的大面积铺阵，以及下沉市场，裸眼3D大屏逐渐成为人们日常生活中的一部分，各大商圈都能找到它们的身影。

02打造城市新标识

在这个注意力稀缺的眼球经济时代，裸眼3D以它震撼的视觉效果博得喜爱，在传播上效率更高，且更有话题度，容易连接线上引起二次传播，打造爆款。

裸眼3D的商业价值不可估量、自带营销话题，容易打通线上线下之间的壁垒，并且还承载着城市形象的功能。

而裸眼3D不仅停留在抢占注意力这一点上，由于裸眼3D大屏价格高、占地面积大的特性，在位置布局上一般都是人流量高的商圈或城市标志性地段中，裸眼3D大屏能为城市赋能，变成城市打卡地，成为城市新标识。

像中联建科在成都某繁华地段打造了一款大屏，2021频繁上热搜，引起广泛讨论，据户外广告内参不完全统计，累积阅读量过亿次，而这块大屏带来的年营收也过亿。

在注意力经济的web2.0时代，能够吸引注意力，足以说明裸眼3D的商业价值，单论这一点，裸眼3D就在市场前沿，何况它还能主动吸引注意力。

03创意赋能、趣味升级

裸眼3D在创意的表现形式要更丰富，呈现效果更好一些，裸眼3D也有许多好的创意，而来自韩国的d'strict公司贡献了不少好的创意点。

wave

此前火出圈的韩国“wave“，柔软的生活都是他们的作品。

柔软的生活

图源：d'strict

他们把人或者物品全部变得柔软，有弹性，清新的色彩搭配逼真的裸眼3D，趣味十足。给路过的群众带来愉悦的视觉享受。

同样，拉斯维加斯的SLS酒店翻新计划，也是他们的作品之一。

图源：d'strict

施工周期17个月，总耗资4.15亿美元，该酒店每天有5万辆车流，每个月可以产生40万的客流量。

图源：d'strict

而这个裸眼3D视频为SLS酒店带来大量曝光，楼身、酒店内均采用裸眼3D技术，高科技成为SLS酒店的代名词，其视频内容更是充满未来感。

图源：d'strict

在运动品牌特步全新第9代形象店打造的充满未来科技感的裸眼3D视觉设计，为消费者提供数字化的视觉体验，探索品牌新零售更多玩法。

图源：特步

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‍“Second Litany” 将古典雕塑和现代舞蹈相结合，随着音乐改变呈现不同形态。白色人体投射在墙角的两面，好像他们本来就生活在墙面上，他们膨胀、变形、移动直至消失在夜色中。

图源：Second Litany

裸眼3D的创意内容能更快速地给品牌“贴标签”，给品牌打造企业形象。而好的创意形式能在受众脑海中加深印象，从而达到事半功倍的效果。

人在面对陌生事件时注意力会空前提高，注意力越高，印象越深刻。而创意本身就是创造独特的陌生事件，融入品牌态度，来吸引注意力。‍

裸眼3D内容从人、建筑、艺术等角度优化视觉内容，开启新的互动方式，重新分配人群的时间和注意力。

裸眼3D将成为重要的内容输出形式，不仅在广告方面、也涉及到建筑、娱乐、美学、艺术类等门类。这些行业将都会涉及到裸眼3D，它将成为这些行业类目的基石，保障它们的数字化发展，为行业带来多样化的展现形式。不过这个行业还需要深度思考，平衡内容、设备与用户之间的关系，充分发挥技术的优势，避开用户“雷坑”，呈现创意内容，才能赢得更为广阔的发展空间。‍