打不倒z时代青年的520套路都是末路！520文案话题营销

2022-05-17 13:42:52

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新一期的五分钟话题营销又来啦，我们跟大家聊一下，520如何去做话题营销，我们会从三个方面来进行。

第一个是话题文案，第二个是视频剧情，第三个则是产品及品牌体验。

VOL.1 表白、说爱

可以关联的词有：情话、喜欢、承诺、领证、闪婚。

表白文案有何难，敢说就行，《爱上你，钟于你，忠于你，终于你》（钟表品牌），《其实我只有在做一件事的时候会想你，那就是，呼吸》（空气净化器），《和很多姑娘说过情话，但只习惯给你买早餐，为真爱付出，每一笔都在乎》（支付APP）。

也可以从表白不容易的角度去写，《表白没有那么容易，每个0都有她的脾气》，谐音梗，类比等手法也可以大胆的去用《暗恋像一场骑行，没那么喧嚣，却充满自由》（单车），《请你大胆下水，我的爱拖着你》（游泳馆），《这是什么？一支笔啊。那我是你的什么？你是我的baby》（笔品牌）。

视频剧情可以借鉴《看见真爱的模样》DR钻戒，异地恋十五年的老夫妻，现身分享他们坚守爱的故事。每一份坚守的爱都值得珍惜，只要足够坚定就能拥有一生的挚爱。

《勇敢去爱》完美日记，帮助异地恋人去到对方的城市，以小细跟「皮箱」礼盒鲜活生命力与情感体验力，引发消费者的情感共鸣。

产品体验活动可以设计为：《一起坠入爱情圈套》主题活动设置单身车站、12时辰脱单计划、缘分箱、单身烦恼柜、鸭力回收站、心愿鱼塘、互动环节，布置情侣合影时光相机，从年轻照到老年照，告诉在场人，应珍惜眼前人，爱一个人不容易。（婚恋网、住房、商场）！

或者：520去领证的人会特别多，商家可以制作领证小礼品，2022年520烫印小红本，纪念5-40年共30种，送给顾客当纪念。

VOL.2 单身、丧、分手

可以关联的词有：孤独、失恋、爱自己、爱无能。

文案可以这么写，《不是突然想起，而是一直藏在心底》（酒水品牌），《以后的第二杯半价，我一个人喝两杯》（咖啡、奶茶），《我是不是单身狗，我只是丢了狗》（宠物），《他不好好爱你，我就横刀夺爱》（菜刀品牌）。

也可以从放狠话，搞怪玩儿梗的角度去写，《你住的城市下雨了，很想问你有没有带伴？如果没有，我希望下的是刀子》，《你站的方向，风吹过来都是暖的，让让，你挡着我空调口了》（空调品牌），《我打算去考驾照了，你过马路的时候小心一点》。

视频剧情可以这么写：拍摄《致前任》微电影，网上征集大家对前任说的话，像失恋博物馆一样，可贴墙壁地面大展板。丧文字的周边产品，用作520活动的墙贴、地贴，还有小礼物，例如分手花店（只开一天）。

也可以：拍摄《前任的罚款单》明信片短视频，自行扫码领取，《前任的账单》H5填写，发给对方。

产品体验活动：《下一站，遇见爱》（地产）在人流大商场，设置“城市告别墙”，同时铺排爱情告别主题打卡陈设，配合文创市集、民谣乐队来烘托节日氛围，鼓励活动参与者积极走出失恋的低落情绪，迎接下一段爱情（地产）。

或是：开展《我是主播》随机邀请3名客户参加本公司直播带货，销量过3台，现场征婚，相亲成功与否，现场给出参与奖金和本公司产品一件（任意行业）。

VOL.3 口罩、疫情

可以关联的词有：距离、亲密、贴近。

文案可以借鉴电影中的台词，《你保护世界，我保护你》（口罩品牌），《我跟你除了恋爱，没什么好谈的》（婚恋网站），《想在你的左心房睡懒觉》（酒店品牌），《为爱痴狂，让亲密零距离》（牙膏品牌）。

也可以《世界上也有五千朵和你一模一样的花，但只有你是我独一无二的玫瑰》（花店），《我这一生最美好的事，就是赢了这张船票，上了你的船》（船品牌）。

视频剧情可以借鉴，《非你茉属》康师傅茉莉花茶，用一段茉莉花茶演绎了一段跨越年代的浪漫爱情故事，即使我们不再年轻，但因为茉莉花茶味，你还是我眼中最爱的那个TA。

产品体验为：2022手绘口罩主题艺术创作有奖征集，根据不同材质，有奖征集任意材质口罩制作的口罩成品30个，获奖者将有相应金额奖励（任意行业）。

也可以：《名画弄潮儿》美术馆人员大街上随机邀请情侣为名画现场设计口罩，仅限10名，限时30分钟，创作完成现场评选最佳创意奖，并奖励美术画具一套和本年度任意展览门票，带票免费观展（任意行业）。

VOL.4 陪伴、家

关联词有：感恩、温暖、承包、回家。

文案可以写为，《玫瑰，你的;巧克力，你的;钻戒，你的;你，我的》（钻戒品牌），《房子是租的，但幸福生活不是租的》（房地产品牌），《比520更甜蜜的是，和我回家吧》（房地产）。

也可以像另湖团队一样，直接用数字来吸引人的目光，深化主题，《据说在净化过的空气里，说我爱你，成功的几率提高300%》（日立中央空调）。

也可以写为《新房准备好了，心房却缺个女主人》（房产品牌），《爱在日常，才不寻常》。

视频剧情可以为：《你，为什么回家》碧桂园，家，就是千万个理由。《520家给你》碧桂园十里银滩，献给在大城市打拼的奋斗者。

也可以是：《给生活加把劲》劲酒，劲酒认为，爱不止是情侣之间才能诉之于口，其他各种爱也一样，如父子之爱，家庭之爱，甚至是自己对自己的爱。

产品体验可以设计为：《爸爸妈妈的纪念日》可以制作H5游戏，上传爸爸妈妈的照片，生成婚纱照，为爸爸妈妈庆祝，他们的爱也很美（礼品店）。

也可以是：《洗水果合约》定期吃水果，合约需规定每次吃水果需要对方清洗，轮到谁谁洗忘记的不洗的，每次缴纳罚金，并累加清洗次数。

VOL.5 勇敢、突破

关联词为：私奔、在一起。

文案可以写作，《喜欢你，从一生下来就开始了》（奶粉品牌），《撩都不是喜欢的，喜欢都是小心翼翼的》（婚恋网站），《年龄差不等于爱情差，有人为你粥可温，有人与你立黄昏》（粥品牌、早餐店）。

或是简单直观的用一张视力表来表达自己的爱意。

也可以为，《我爱你，不会散场，不能散场，不许散场》（电影院），《离开手机，我会难过一天。离开你，我会难过一辈子》（手机品牌）。

剧情可以借鉴《珍强正传》腾讯公益，男女主默默做公益，每做一次工艺腾讯公益便会奖励一朵小红花，爱的缘分在520这天到来，他们为爱牵手。

或是《爱的黄金时代》通过李银河写情书的画面拍摄爱的回忆片段，告诉我们爱不是遗忘，也不是无意义偶然相遇，爱是解药，是承载我们心之所向的黄金时代。

产品体验可以设计为：《青年联谊派对》以鱿鱼游戏清新版为主线，受鱿鱼游戏的灵感划分参与者标签，增进双方线上了解，实现线下奔赴，通过多个环节不同队友，最终找到心仪的那个TA（任意行业）！

或是商场或者餐厅咖啡馆的中厅放置整排灭火器，上面贴有文字：520，我心如火火辣辣，吸引在场者排队合影。

VOL.6 三行情诗

可以关联的词有：暗恋、告白、后悔、甘愿、思念。

文案可以这么写，《昨天你跟我说你想牵我的手，今天你却赖在我手心里不走》（护手霜品牌），《知道我为什么不白吗？因为我在爱你的路上一条道走到黑》（美白品牌）。

也可以《想在你心里冻结我的喜欢》（冰箱品牌），《猜猜我的心在哪边，左边，错了，在你那边》。

剧情活动可以借鉴：《C（超）T（甜）520 特别女友图鉴》凯迪拉克，用车载环绕立体声比喻女友，不同心情有不同车载立体声陪伴，有车载环绕立体声好像女友在陪伴自己。

产品体验活动可以设计为：《婚礼百货商店》主题参与活动，现场写婚书、制作捧花婚礼甜品、婚礼配饰，限时1小时，有效完成者将免费获得婚礼现场钻石拱门一个（婚庆品牌）。

《替你表白》互动活动，可以H5或线下让大家留地址，选三行情诗，寄出给暗恋或喜欢的人。再不表白（TA）就搬家了，再不表白（TA）就毕业了，再不表白（TA）跳槽了。

VOL.7 反话、狠话

可以解构的关联词有：你这种人、难为你、说狠话。

文案可以写为：《开口那么难吗，喜欢我这三个字能憋这么久》(口香糖），《难为你了，长得处处合我心意》（医美、整形医院）。

也可以是《不喜欢我就痛快点，我好换下一个》（以旧换新平台），《520这天，送玫瑰是爱，送菊花也是爱》（花店），《不为5斗米折腰，却只为你低头》。

剧情则可以从口是心非的角度去设计，如：两个性格别扭的人，明明喜欢对方，却总是喜欢说一些狠话，例如女生有糖尿病遗传史，男孩子限制女生吃糖说话确是：甜不啦叽的不吃会死吗，最后表示，爱需要一点柔软。（纸巾）

或是男生背叛了女生，女生从终日郁郁到发愤图强。不想用纸巾来擦眼泪，就用它来擦汗水。

产品体验活动可以设置为：《520的雨天》情景体验传播。情侣定转发宣传提前预，并在商场或餐厅就餐可拿走放置在餐厅中的一些透明雨伞，上面印有“520”。

VOL.8 放过、爱自己

可以关联的词有：放下、热爱、佛系少女、闺蜜节。

文案可以这么写，《你喜欢一个人，我也喜欢一个人》（单身公寓出租平台），《别纠结了，你的那点甜言蜜语，还不如我兜里的巧克力》，《许愿脱单，流星都会折返》。

或是《上火=吵架=浪费时间=慢性谋杀，综上，不上火让爱更加美好》（凉茶），《我放不下手机，是因为放不下你》（三星手机），《我单身，但是并不代表我随时有空》（7-ELEVEN）。

视频剧情可以借鉴，麦当劳 McCafe 「让对话更有温度」：麦当劳 McCafe，女孩在默默哭泣，钢琴声：哦，分手了。老奶奶买了杯新咖啡，在杯身上写了一行字，送给女孩喝：「这一杯，会比上一杯更好。」

Pantene 潘婷「分手沙龙」：在姜思达的理发屋里，他遇见了三位刚刚经历分手的女孩。在了解到她们的故事后，他为对方换上更适合自己的新发型，并鼓励她们重新开始美好生活。

产品体验活动可以为：《闺蜜趴》，《兄弟节》等，同性间的朋友聚会，520的单身派对，酒家赞助优惠打折不醉不归，单身和酒都是你的选择。

《单身主义》产品，餐厅、电影院、酒、旅行线路、小户型地产。单身一日游玩规划的一条龙服务，转发宣传的免费抽一位体验。

VOL.9 人生、遇见、世界

关联词有：缘分、偶遇、艳遇、搭讪、星座。

文案可以写作，《约你第二个半价的人，到底是想说啥捏~》（麦当劳），《发个定位给我吧，我的心走丢了》，《我从不喝酒，却陷在你的眼睛里醉的像条狗》。（珍视明）

或是《520拒绝狗粮，但不拒绝猫粮》，《600年了，“绘”表白的你在哪儿？》（故宫手绘图），《虽只“瓶”水相逢，却让大爱无疆。我爱你，善良的陌生人~》（今麦郎饮品）。

也可以是《情人节送花表白，怕她不听，愚人节送花表白，怕她不信，清明节送花表白，怕她不敢应》（花店）。

视频剧情可以借鉴：荣耀发布微电影《喜欢你，是我藏在心底许久的秘密》。影片中，男生使出了十八般武艺向女生表白，但女生竟然始终对自己爱答不理，后来男生发现，原来女生一直佩戴着一副耳机——荣耀FlyPods，因为该耳机具有超强的降噪功能，所以屏蔽了男生的每一次告白，故事最后，女生其实也在暗恋男生，并在520这天牵手在一起，上演了一部美好的校园暗恋故事。

产品体验活动可以设计为：《520遇见上海》在大厅或者通道准备木板的全国和国际重点城市，每个城市都有一颗长钉，520表白的两人可以分别将上海和自己的家乡用旁边的彩线系上。（旁边附上留言条）

一款微信小程序，可以选定理想型，摇一摇，在最近的地方为你匹配到最适合的人。聊得合适，商家可以优先帮你预留餐厅座位，并且消费满520金额可以打折。

VOL.10 宝贝、约、过

关联词有：相亲、约会、怎么过、等待、闺蜜。

文案可以写作，《520怎么过？两个字是——火锅！三个字是——芭比Q！四个字是——勇闯天涯》（餐饮），《520秘密，如果把外卖小哥的电话备注为亲爱的，那每周就可以幸福很多次》（外卖）。

也可以《520不约，等着250约吗？》（酒店），《有人问我，今年情人节怎么过，我说：放过，难过，一笑而过。得过且过。将功补过，闭门思过》。

视频剧情可以借鉴：天猫国际通过机长阿国的IP形象，跳脱出了单纯的温情催泪套路，以悬疑反转题材制造反差，在强烈冲突中展示了男生对女生黑话的不解，带出了“小尖刀”“前男友”“3D炸弹”“要下斑”的女生黑话词，并通过符合520的节日氛围增强用户代入感，凭情节记忆植根品牌/产品心智，打造520营销浪潮中的品牌差异度和记忆度。