绿码绿马,流量密码?
儿童节喜逢上海“归来”,今天可真是个BIG DAY~
不知道送点什么,就给大家云点一杯最近很火的绿码咖啡吧☟
(小红书@古杰瑞Lyj)
说到这个,咱就说还有朋友不知道,近来刷屏社交媒体的「绿码套餐」吗?
当然我指的,可不是 “健康码+行程码+核酸证明” 年度出行三件套;
而是隐隐成为流行风向的绿码咖啡、绿码奶茶、绿码点心、绿“马”定胜糕......
当一部分的我们,还在核酸期限之内苦苦挣扎;
一部分的商家,早已经把绿码发展成了流量密码!
你问绿码营销有多火?
打开小红书,“绿码咖啡”相关笔记已经多达4300+,各个城市都有咖啡品牌,加入变绿行列:
“杭州加油!守护我方绿码!”
“北京首家!喝特调送绿豆沙!”
“青岛快冲!真·续命拿铁!”
“太原美式?祝你没事!”
就连刚刚出现通行证的魔都,绿码咖啡都已安排上了:
除了把标志性的“健康码”和“行程码”贴到包装上,也有的咖啡馆,选择了用创意文字的形式,直接传达“已做核酸”重点信息:
简单可爱如👇
威武霸气如👇
而除了“绿码+咖啡”的网红组合,还有许多其它餐饮品牌,也加入了绿码营销的队伍:
比如杭儿酥推出了“绿码糕”,寓意“有绿码,放轻松”;
奶茶品牌CoCo制作了绿码守护牌,寓意一起“抱(保)住绿马(码)”;
梅潭村把绿码印在饼上,起名“平安饼”;
吃了是否保平安不知,我倒是知道它催生了多种形式的“绿码套餐”,be like
绿码咖啡+平安饼=平安套餐👇
绿码咖啡+定胜糕=定胜套餐👇
绿码咖啡+蛋糕三明治=西式下午茶套餐👇
绿码咖啡+菠菜绿包子=混合早餐套餐(??)👇
该说不说,绿码营销快被大家玩坏了
既然它这么火,那我们不得不来探究下:
这波“绿码”营销风,究竟是怎么火起来的?
首先,绿码创意直踩当下社会集体情绪,是相关商品走红网络的最直接原因。
疫情的反复无常,给我们的日常生活增添了不少焦虑情绪:害怕健康码变色被隔离、担心核酸过期影响出行、焦虑行程码突然带星、也得时刻警惕所在城市是否有危机的嫌疑......
在所有不可控的因素中,定期核酸、更新绿码,成了我们唯一可控的事情,也是我们缓解焦虑的途径,“绿码”这一符号,也因此有了更多象征义,与绿码相关的话题往往都会引发热议。
而咖啡、奶茶这类商品,本身就有天然强烈的social属性,与绿码符号相结合,产品之外已然升级为了一种社交货币。
其次,“绿码”的花式应用,既是我们以戏谑对冲焦虑的体现,也承载着我们对于早日战胜疫情、恢复正常生活的美好祈愿。
从这个意义上来说,消费者购买绿码创意产品,变相就成为了“为抗议助力”,即使这样的助力只在精神层面发挥作用,却也是对焦虑情绪的解构。
深知这一点的商家,会在绿码营销中加入诸如“贩卖幸福、禁止焦虑”等安抚情绪的文案,以此强化情感共鸣。
第三,“绿码+”万物的创意方式,具有很强的可操作性与可复制性。
无论是在咖啡杯上贴绿码,还是把蛋糕、点心等商品做成仿绿码形态,都不是基于产品的深层次创新,而只是在外形方面建立联系,操作上简单易上手。
由此使得绿码营销具有很强的可复制性,嗅到风向的商家,都可以快速加入这股绿码营销的风潮,这也进一步助推着绿码咖啡等商品的全网蹿红。
好啦,今天的分析就到这里了,干完这杯绿码咖啡,官官要去过六一了~
大家节日快乐,我们明天见。