内测“抖音模式”，B站也开始摆烂了？

抖音的爆火，带动了竖屏短视频的发展。而一直以横屏为主的B站也增加了竖屏模式。本文分析了互联网的尽头是短视频，短视频的归宿只能是抖音吗？，并对“抖音化”后的B站进行了思考。一起来看看吧。

2016年，B站CEO陈睿在知乎上回答问题时曾提到：“B站未来有可能会倒闭，但绝不会变质。”万万没想到，6年之后，B站不仅“变了”，还日渐“抖音化”。

一、B站离不开竖屏视频

沉寂一段时间后，B站又对短视频动手了。近期，B站在手机客户端小范围灰度测试竖屏视频入口，被内测到的用户点击首页左上角的头像即可进入。该界面顶部导航栏分为“看视频”和“听视频”两部分，用户上下滑动即可切换视频。

目前，“看视频”的视频时长从几秒钟到10分钟不等，“听视频”的音频时长从10分钟到一个半小时不等。要说B站竖屏视频与抖音有什么区别，或许只有视频上方飘着的弹幕，以及B站传统习俗——支持一键三连。

左为B站，右为抖音

据果酱妹观察，“看视频”界面视频更多是以用户兴趣为推荐标准。被推荐的视频账号，无论从粉丝数、视频播放量还是点赞量来看，几乎都不在一个量级。如下图所示，果酱妹在“看视频”中刷到的视频，粉丝数从一百到十几万不等，视频播放量从几千到百万不等，点赞量也是从几百到几十万不等。

而“听视频”则是把B站上的视频内容转成了语音模式，功能界面类似于音乐播放器。B站在音频封面设置了“播放视频”的跳转入口，用户点击就能像往常一样观看视频。此外，“听视频”右下角会有一个播放列表，就像歌单一样，音频结束后也会自动切换到下一条。

事实上，B站此番单独为竖屏视频设立入口，更像是为自己的短视频拓土开疆。B站对竖屏视频的执念，始于2018年。那时候，B站就开放了发布竖屏视频的功能。随后，B站在手机客户端内测单列信息流的沉浸模式，用户可以像在短视频平台一样，上下滑动切换视频。（对标的谁，我不说你也懂）

对于竖屏视频，B站将这一内容形式称为Story Mode。睿总此前还曾特意提到：

我们正在拓宽视频形式，满足用户在不同场景使用需求。具体来说，我们正在优化短视频Story Mode，适应用户碎片化时间。

那么，B站的竖屏视频走出一条康庄大道没？

二、B站，不得不活成抖音？

竖屏视频这股风盛行于B站，若要追溯起来，大概始于2020年。彼时，短视频大有席卷一切之势，美妆UP主为寻求突破和满足用户的新鲜感，纷纷尝试竖屏视频内容。而加剧B站“抖音化”进程的，是从抖音转战到B站的剧情类创作者，搞笑剧情类视频就像是打破平台壁垒的通关钥匙。

一方面，诸如@疯狂小杨哥 @亲爱的毛光光 等发家于抖音的博主，在转战B站时并无水土不服且收获了不俗的成绩；另一方面，扎根B站的搞笑剧情类抖音博主，顺带完成了B站用户浏览竖屏视频内容的教育，毕竟他们的成功也在预示着B站用户越来越习惯于观看竖屏短视频。

用户习惯总是在潜移默化中就被教育完成。根据B站在今年三月份财报会上所透露的数据，Story Mode（竖屏内容模式）的日活渗透已经超过20%，用户点赞比例达到30%。

而在B站近期爆火出圈的新人UP主中，从仅用10天就跻身百万UP主战队的@帅农鸟哥，到1个月涨粉170W的@山城小栗旬的理发日记 ，再到凭借“妹说就是零卡”热梗走红，周涨粉超29W的@吴彦祖秃头版 ，他们的视频都有一个共同点——以竖屏作为内容载体。

如此看来，B站在竖屏视频上的多年努力颇有点守得云开见月明的意思。B站执着于竖屏视频，或者说一心短视频化，更多是一场“自救”。

虽然目前B站的日均活跃用户达7940万，同比增长了32%，但相较于抖音早已超6亿的日均活跃用户数（包含了抖音火山版），就连后来才入局短视频的微信视频号，日均活跃用户数也在短时间内迅速赶超，B站很难不感受到危机四伏。

且不同于抖音等短视频平台的沉浸式观看，B站的推荐页、UP主动态页视频一直以来都是以“封面+标题+播放数据”显示，一定程度上是方便了用户筛选视频，但用户的“看完即走”更让B站头疼。在2019年至2021年期间，B站用户的日均使用时长可以说并无多大提升空间。

为增加用户逗留时长，单列信息流的沉浸式视频自然就成了B站发力的关键。从“看视频”目前推荐的视频来看，内容池依然来自B站大本营。或许对于B站来说，新增一个竖屏入口，不过是给视频内容多一种表现形式，同时又能满足用户竖屏观看的需求，还能助力自己跟其他短视频平台抢夺用户时长，一箭双雕的事何乐而不为？

而商业化更是B站难以言喻的痛，无论是进程远远落后于抖音、快手，还是陷于亏损困境，都让B站不得不低头认真审视自己的未来，寻找新的业绩增长点。尽管直播和大会员业务扛起了B站的营收大旗，但与之相匹配的高额成本也让B站如鲠在喉，更何况B站的直播业务收入，主要还是靠主播打赏分成。

而在今年5月初，四部委联合要求网络平台取消打赏榜单，禁止以打赏额度为唯一依据对网络主播排名、引流、推荐，禁止以打赏额度为标准对用户进行排名后，B站直播业务的收入钱途或许将变得更渺茫。如若不加快短视频化进程，B站怕是连第二收入支柱的广告业务也被其他平台蚕食。

不管是变成“抖音”还是越来越不像“B站”，或许对于B站来说，都只是其变革征途中不可避免的一环，关键在于这一环能否成功撑起B站的野心，能否让B站在急流勇进的竞争中依然屹立不倒。