产品即营销：拼创意 比脑洞 瓶身也疯狂！

过去，品牌宣传的时候一般都是取个性的品牌名称，要不就是刷新一下设计风格，或者加一些宣传语。而在当90后渐成消费主体、社交媒体成为主流传播平台后，饮料瓶身也逐渐被厂商更加重视，用新的创意思路和呈现方式，来进行与过去完全不一样的营销。印上二维码的“歌词瓶”标签、有“新闻”的矿泉水标签……如今的饮料包装除了拼颜值更要拼创意。

无脸人酒瓶也疯狂 绝对伏特加概念化商品

在著名的《美国艺术》杂志里，经常能看到绝对伏特加的广告，这些广告和其他印着艺术家作品的彩页混杂在一起，有时让人很难区分哪些是艺术品，哪些是广告。实际上，绝对伏特加大多数的广告作品，已经模糊了传统意义上的广告和艺术的界限。

最近一家创意公司把世界上几位著名的政治人物搬到了绝对伏特加的瓶身上，话说，这是准备搞事情么？

最遗憾的是，这套大胆前卫的瓶子只是概念化商品，并不会商业化贩卖。

可以说，绝对伏特加通过推出近千个联名艺术作品，来向不同圈层和年龄段的消费者传递品牌与艺术之间的联系，用更受年轻人喜爱的跨界合作让千禧一代重新爱上这个伏特加品牌。

疯狂动物城儿童水 雀巢优活瞄准儿童水市场

随着健康意识的不断提升，人们越来越重视通过养成正确的饮水习惯来维护身体健康。而随着消费水平的升级，瓶装水市场也逐步显现细分趋势。满足不同目标受众需求的中高端产品，日益成为水市场的未来发展方向。其中，针对儿童群体的“儿童水”更是备受关注。

此次，“雀巢优活”获得迪士尼在中国大陆地区的授权，推出疯狂动物城系列八款“儿童水”，棉尾兔朱迪、赤狐尼克、树懒闪电、狮市长、绵羊副市长、猎豹本杰明警官、耳廓狐芬尼克，还有大明星瞪羚夏奇羊这八个古灵精怪、个性十足的卡通形象跃然瓶上，在带给消费者无限童趣的同时，鼓励其健康饮水。

除此之外，“雀巢优活”还将开展“健康成长 玩出趣”系列活动与广大儿童面对面，通过丰富有趣的体验活动，让儿童认识到健康饮水的重要性，掌握正确的安全饮用水知识，在校园学习以及家庭生活中逐步养成健康、营养的生活方式。

利用有趣的包装以及动画片卡通形象对儿童的吸引力，帮助他们养成良好的饮水习惯以及健康的生活方式，这对于好奇心强烈的儿童来说，似乎更有吸引力。

用艺术吸引年轻人 百事推高端水品牌Lifewtr

百事可乐作为全球饮料界的扛把子之一，产品的更新迭代都是随着消费者年龄增长而随之变化的。不过今年百事却推出了一款与碳酸不沾边的高端纯净水子品牌，让人些许吃惊。

百事公司在美国市场推出了旗下高端纯净水品牌 Lifewtr，主要卖点是「电解质 pH 值平衡」，有700mL 和 1L 两种规格，售价 2.06 美元（约 14 元 RMB）和 2.7 美元（约 19 元 RMB）。

定位“高端纯净水”的Lifewtr不仅从产品成分上强调自身的“健康”、“口感好”，更呈现了具有辨识度和设计感的品牌标识与包装设计。

百事公司全球饮料集团总裁表示，「我们的艺术家会将传统的瓶身标签打造成独一无二的艺术品，也揭示了与品牌核心密切的联系：创造力。」

同时，百事公司也表示，在一年中会对标签进行多次更换，图案都会由来自平面设计、时尚、美术、摄影等领域的艺术家打造。另外，他们还希望能将 Lifewtr 打造成旗下另一个 10 亿美元的品牌，那么问题来了，你会为打着艺术标签的纯净水买单么？

随着社会消费水品及物质需求的不断上升，消费者的消费模式、消费理念等都发生了翻天覆地的改变，如今人们更加追求个性化、定制化的消费体验。从一定程度上来说“瓶子营销“是一种社会趋势，但要把握好营销的度，避免造成饮料消费市场本末倒置。