缩链短链接 - 让我们「长话,短链接说」
信息爆炸的时代,各大品牌的营销人都在绞尽脑汁抓住用户有限的注意力,所以活动、触达内容等的推广文案一般不会太长。而品牌营销过程中层出不穷的海量活动/内容链接往往会有着较长的链接地址,在短链接服务出现之前,想要在有限文字篇幅内向用户传递高质量信息并不容易。这种现象在品牌进行短信营销时尤为明显,毕竟一条短信超过 70 个字,短信资费就会相对提高。
例如 X 品牌作为新消费行业的头部品牌,在营销运营过程中会分享产品链接,并在发布链接中植入不同的 UTM 参数,用来追踪不同分发渠道的营销效果——虽然这一步操作有利于营销数据统计,但也导致分享链接变得更加臃肿,购买动机非刚性需求的目标人群点击率略有下降、转发可能性更是低迷。
而使用缩链的短链接服务,只需要几步操作就让链接变得十分精简。同时,短链接一方面包含链接管理功能,方便用户对短链接进行搜索和分类;另一方面,缩链短链接能很好地结合数据分析功能。当品牌发现了部分用户对营销短信点击率很低,可以采用分析云中的 A/B 测试能力,迭代出最能吸引用户的文案体系。
在营销活动时可以实现ABTest效果测试,同一个短链接对应两个或多个长链接,在同一推广条件下,把用户按比例划分。(例如:轮流链接到不同长网址页面)
简而言之,短链接服务就是提供短链接、代替原先较长的链接,用户访问缩短后的链接时会将重新定向到原链接。除了将链接大幅缩短,短链接服务也是一个轻量化采集用户数据的好工具,能结合帷幄分析云的数据洞察能力,更好地帮助客户洞察消费者画像。