高口碑历史纪录片《中国》,简直文案教科书!
图片素材源于纪录片官博
文章写得久了,连自己都会麻木。
尤其是因为疫情品牌停摆,本来以为只是平行线里互不相交的飓风,却没想到掀起的却是行业停摆的一系列连环效应,停摆——没动作——没选题,以为毫不相关,实际上息息相关。
于是在第N+1次没有找到合适的选题之后,我不禁暗暗自问:
“日日一更,日日一更,没有选题也要硬写, 是做有态度的广告人还是只是完成任务写作机器? ”
是个问题,无人解惑。
可当女王在焦虑时,忽然瞥见《中国》这部纪录片的文案一角——
“岁月不知人间有变,又一个春天如常到来。"
“千秋万岁名,不过是寂寞身后事。”
突然有种莫名的心安,也许一时的低沉,会让我们再也不想经历“杀不死我的会让我更强大”这种痛苦考验,但牢骚太盛总会让我们的思想无缘无故地,觉得全无根由,正如《惶然录》里:“我正在一脚踩空,毫无方向地空空跌落。”
于是便有了 风物长宜放眼量般地全新感悟 ——即使肉体易逝,但精神却永不荒芜。
于是这一期围绕 《中国》 这个纪录片,做了一些文案杂谈和大家一起分享。
一 、宣扬主张 将文案层次叠高
作为一部历史类题材的纪录片,难免会有枯燥,作为中和,在叙述对今日中国影响深远的历史人物/事件时插入金句,或富有哲理、或警示,通过文案与画面结合,由点到面把内容丰富叠高。
“ 他同时遇到了两样珍贵的事,知己和梦想”
“一个时代终会结束,但每一个时代都会留下它不灭的精神”
“明明昨天还繁花似锦,为什么会走到今天的境地。”
“人生仿佛这时才开始”
“身处变幻莫测的大时代,最不缺少的可能就是创造历史的机会,主动的,或者被动的。”
“凝固的时空里,也留在每一个小人物自信的身姿里”
“欲望和梦想,在盛宴的空气中穿梭飞舞”
无数个体生命的悲剧,只是更大危机的预演。
男权话语独尊的历史,女性的自由、独立与权力是被遮蔽和压抑的。
流水的王朝,铁打的制度,有形的疆域,无形的思想。
每一个时代,都有它辜负的人。滚滚洪流中,个人命运微不足道。”
千年以来,政治时有腐败,财富时有困竭,武力时有崩溃,家国时有灾难,但只要维持大道的人在,中国的历史命脉就不会断。
有的甚至可以作为一些广告文案参考
怀抱着希望和理想,辛苦的行程也就不乏浪漫色彩。
(户外广告)
“安静的日子容易让人产生错觉,以为时间永远不会结束。”
(数码类广告)
他从不轻易表达态度,不表达,并不代表没有态度。
(品牌形象推广)
中华文明源远流长,从未断流。今日中国,从岁月深处走来,传承着久远的血脉。今日的中国人,就是曾经的中国人。
(老牌品牌推广)
当然还有
立宣言表主张
理想主义者孔子用近乎固执的行动去实践理想,这远远超出了成败本身的意义。
(前面拉高主体,后面带入主张)
借力打力
“某种意义上,是时代的激流,冲击着、塑造着个性截然不同的诗人。而他们,也将赋予这个时代截然不同的气质。”
(主体与客体之间,相互影响相互成就)
拓展:
想起《如果国宝会说话》里
它不是青铜,是温暖的木头
(将概念延伸)
二 、 服务主题 文案进阶参考
文案是为内容服务的 ,不管是什么展开形式,其 宗旨都是围绕主题 。
其所展现的精神力,在王国维的人生三境界里,也有部分重合——
“昨夜西风凋碧树,独上高楼,望尽天涯路。” 此第一境也。“ 衣带渐宽终不悔,为伊消得人憔悴。” 此第二境也。“ 众里寻他千百度,蓦然回首,那人却在,灯火阑珊处。”此第三境也。
入门关注细节执着炫技,中阶关注整体潜心钻研,高阶多维整合把控方向。
每一版块附带的小文案,同画面相结合直切入主题,与其他类别纪录片相比虽属小众,但却是 一个 帮助我们文案该怎么围绕内容进行展开+拓展,是一个很好的参考。
单元档
《天下》
1、经历了秦的覆灭,汉朝人开始懂得,统一,并不单纯是政治上的统一,更重要的,是观念上的认同。
2、他治下的汉帝国,带着青春的朝气,奏响了千古不绝的强音。
3、而他真正的功绩,或许是那些鲜为人知的深谋远虑和苦心积虑,那些他与历史和现实碰撞后,为国家留下的精神遗产。一切将留给山河岁月去证明与评说。
《众生》
1、当后人凝视诸子百家的舞台,无不为那段时光的丰盈和璀璨所震撼。在那个众声喧哗的年代,中国诞生了一大批不同观念不同主张的学术流派,波澜起伏蔚为壮观。
2、他们在思辨中,创造出令人目眩神迷的言语与故事,留下了恒久流传的文化烙印。
3、有多少死亡就有多少新生,那些喷薄而出的哲思和激情,如同新生命的蓬勃律动,一切才刚刚开始,却无比新鲜无比生动。他们的自由飞扬,为中国文化注入了长久的自信和从容。他们的声音,穿过战火纷飞的年代穿过喧嚣与沉寂,直击中国人的心灵深处。
《基业》
隋朝 再一次实现了全国统一,科举制度的发明成为了选拔官员的新途径,打破了过去豪门士族对官僚体系的垄断,功在千秋。
《佛变》
梁武帝萧衍对佛法的痴迷,让佛教自此在中国流传开来,带来了一种新的思维,得失无常,兴衰有时。
图片源自@耳朵着火了
人物档
李白
李白,永远都是聚会的焦点,他散发着独特的气质,那是与大唐最契合的气质,洒脱、豁达、天性流露,朋友们都喜欢他,他似乎就是那个“手可摘星辰”的“天上人”。
诗意折射人心,人心映射时代,李白的性格恰好承接了盛唐的两面,浪漫与进取。
图片源自@little sunshine
杜甫
岁月不知人间有变,又一个春天如常到来,沦陷的长安城凋敝零落,死寂一般…… 杜甫百感交集,目睹繁华转身后的血腥与黑暗,诗人杜甫的悲伤开始超越个人的凄楚命运,覆盖到大唐惊变的芸芸众生。
诗,不再只是闲情雅兴的抒发,它成了历史的记录。
尽管“我生苦飘零,所历有嗟叹”,但在诗歌中他从来都不只为自己的命运叹惋——
遭遇幼子饿死的刻骨之痛时,他为天下苍生发出“朱门酒肉臭,路有冻死骨”的不平之声:
茅屋在风雨中飘摇时,他祈愿“安得广厦千万间,大庇天下寒士俱欢颜”; 他尝遍了社会底层的酸辛疾苦,他的目光无法不在低处徘徊,因为他本就是“天地一沙鸥”。
图片源自@little sunshine
徐霞客
他行走在山川大地上,步履不停。 看日出日落,听微风掠过,风霜雨雪都是他的背景,在某个万籁俱寂的美丽夜色中,他发出了这样一声感叹“此一宵胜人生千百宵”。
56年光阴浓缩在他的游记里,成为一部中国版的大地之书,公元1641年,临终前的徐霞客说:“我只是一介布衣,拿着竹杖,穿着草鞋,凭一己之力游历天下,虽死无憾。”
那个为许多普通人探索和记录下的时代,如同一阵季风,忽然来了,又很快去了,大明帝国就这样走到了它的尾声,下一次季风还要再走很多年。
这部历史题材的纪录片打破了过去传统历史纪录片的形式,从文学历史讲起,讲细节,说人物,严谨但不严肃。一字一句都成了光阴的故事,带给我们漫卷诗书喜欲狂的快乐,优化我们看待事物的方式。
正如莫言所言: “我们可以从中窥探到中国的过去,并且思改未来。”
因篇幅限制,此处只选部分分析,具体可看纪录片哦。(此文非广告)
以上。
END
很多分析部分是看后杂思
纯属现阶段状态所想
可能有不足
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