疫情之下,露营营销火了!
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哈喽啊
这里想吃瓜看戏的圈佬
事情是这样的
芒果台的抓马综艺《花儿与少年》最新一季不是快播了吗?
本来是想跟进一下有没有什么“撕逼”营销名场面
结果发现这一季是 去露营 ,走温暖治愈的路线
圈佬一方面很失望
好像看不了“撕逼”了,节目还没播,看看再说
另一方面很震惊 咋又是露营?!
因为爱奇艺最近也出了一档综艺节目《一起露营吧》
圈佬深刻怀疑是不是因为“露营”好拉赞助
因为今年露营真的巨火
随便去小红书搜了一下词条 300万+笔 记
还有个历史博主分享了五一期间的杜陵邑
好家伙,跟下饺子一样!
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其实不止是综艺节目
圈佬已经看见N多品牌都在以露营为主题进行营销了
雀巢咖啡:今日不营业系列
VIVO X 奔驰、宝马、蔚来:48小时周末重启计划
青岛啤酒:露营生活美学
野兽派:「露水青苔」春季露营系列
猫王音响:逃离城市计划
领克 × Naturehike 露营「出逃计划」
一帐Camplus户外游平台 X 我与地坛咖啡馆:探春露营计划
Babycare:小探险家露营计划
……
还有很多品牌圈佬就不一一列举了
现在就一个问题
为啥露营突然就火了呢?
疫情催化
“为啥露营,因为没办法旅游了呗!”
的确,依照这两年的情况,跨省估计也是落地隔离, 好一点也要 有个 48小时核酸证明
圈佬查了一下, 今 年 五一假期旅游人数 锐 减 1.6亿 人次 , 比之前降低了 30 %
连西安的导游都戏谑
“今年兵马俑景区兵马俑比人多”
情感出口
露营的主要人群还是一二线的年轻人
久居城市,工作、生活压力大,更希望自然的田园牧歌
而露营代表着 逃离、自由、探索、浪漫
正好符合这群年轻人的情感需求
如果再配上同行好友,露营就又有了 社交属性
再加上现在各种设备价格都不贵,露营也成为 最具性价比 的出行方式。
社交媒体助推
露营之所以在短时间内火起来绝对离不开各个社交媒体“全民露营”的渲染和助推
尤其是 小红书的“精致露营”
比起真正的硬核露营爱好者,现在大火的“精致露营”实际上只是 以“露营”为载体,链接更多其他生活方式
比如咖啡露营,更多的是把年轻人喜欢的生活方式放在露营的壳子里
这种"露营+____"的模式之所以能被这么多品牌推崇,主要还是依赖 露营的场景包容性
以露营为载体,扩展到各个文化圈层,使它成为一种流行,甚至 成为年轻人的 生活方式、社交方式
露营+运动
露营+阅读
露营+音乐
露营+当地民俗
可以说“露营+”的营销方式结结实实打在年轻的的痛点之上
只是这股风能流行多久就要看后续的发展了
你们知道圈佬看完这么多品牌与露营的合作后内心的想法是什么吗?
不是啥时候有时间去玩一次
而是——
为什么圈佬没钱?!!
要是有钱,这项目圈佬投了!