这个Web3版的“公众号”，能成为内容创业者的“理想国”吗？

在当前这个碎片化的社交媒体时代，大量内容创作者们正面临着“不恰烂饭”又能维持生计的困境，导致这个困境的出现的原因归根结底就在于当下内容变现的路径太过单一。但如今，这个困扰了Web2多年的问题，在Web3好像有了新的解决思路，一个叫Mirror.xyz的平台巧妙地维持了这两者之间的平衡。本文将为你详解Mirror.xyz的内容创作和变现的多样玩法，感兴趣的小伙伴们就一起来读读看吧！

在当前这个碎片化的社交媒体时代，如何能坚持做一个“不恰烂饭”又能维持生计的优质内容创作者？

这是大量内容创作者们正在面临的困境。

一边是花了大功夫认真研究写出来的千字内容无人问津，一边是10秒短视频个个浏览破百万；一边纠结着跟随流量密码用网络流行词、加梗图，一边又被质疑新媒体语境下“中文已死”；写自己喜欢的东西难以生存，能带来收益的内容又往往不是自己喜欢的……

导致这些问题的出现的原因归根结底就在于，当下内容变现的路径太过单一。在信息免费的大环境下，留给深度内容创作者的的生存道路大约只有打广告、接软文这一条，流量似乎成为了衡量内容好坏的唯一标尺。

那么，有没有什么办法能够打破这种困境呢？实际上，过去这些年来很多平台都在探索让优质内容多元变现的方式，比如尝试打赏、付费问答、会员订阅等，但最后的效果都并不尽如人意。运营了11年的知乎至今都从未盈利，甚至亏损还在不断扩大。

但如今，这个困扰了Web2多年的问题，在Web3好像有了新的解决思路。最近，硅星人发现了件有意思的事情——很多Web3“老炮”们分享信息的来源变了，他们不再总是转发公众号、知乎的文章，取而代之的是常常分享一个带有“Mirror”字眼的链接。

点开这些链接后会跳转到一个个文章界面。从呈现方式来看，这些文章基本与公众号、博客差不多，唯一不同的是每篇文章的下方有几行链接，一些文章的上方还出现了筹款标志。

Mirror上文章的形态，图片来自于Mirror.xyz

这些文章都出自于一个叫Mirror.xyz的平台。而这个平台明确提出的发展目标，是要用Web3的方式给内容创作经济带来一场革命。

一、Web3的“公众号”，让内容真正属于创作者

Mirror.xzy由A16Z的合伙人 Denis Nazarov 于 2020 年12月首次推出，并于去年10月正式面向大众开放，它被认为是世界上第一个去中心化的写作平台。

所谓去中心化的写作方式，简单来说就是把你所创作内容，从过去存储在各个公司数据库中，变成储存在去中心化的区块链网络中。

这么一来，你每个创作的内容将被贴上一个独一无二、只属于你的标签，一旦发布之后将永远地存在于某个区块链节点上，当被恶意复制传播时，那些复制品都会自动被打上“赝品”的标签。

那么，去中心化内容创作是怎么在Mirror上简单得以实现的呢？

首先，要想成为Mirror.xyz上的创作者，你必须先要拥有一个数字钱包，并将其与Mirror连接起来。

连好之后，你就进入到了你的Mirror个人主页设置。在这个部分，除了设定用户名、头像、简介等基础信息之外，你可以实现链接Twitter、增加共同创作者、添加订阅标签等功能，跟公众号比较类似。

此外，它还有一个连接ENS地址的功能。简单来说，ENS就是Web3世界里的域名服务商，它将复杂的以太坊地址转换为便于记忆的字符，形成以“.eth”结尾的以太坊域名，实际上就跟我们现在很多网址“.com”的后缀差不多。但与Web2的网址不同的是，一个ENS地址，在是你的个人身份标识的同时，另一方面它也相当于是你的钱包地址。

举个例子，如果小明拥有了一个xiaoming.eth的ENS，别人觉得小明的文章写得不错想打赏，就直接输入xiaoming.eth转账硅星人就可以直接收到。

因此，对于创作者来说，如果有读者愿意在Mirror上为其内容付费，这个费用就会直接进入他的钱包，而不再会被某个中间平台从中抽成。

除此之外，Mirror 上发布的每一篇内容都有所作权声明和验证链接。在内容发布时用户将使用密钥签名确认，每一篇内容发布之后在其页面底部都至少有“Arweave 交易 ID”、“贡献者以太坊地址”和“内容摘要”三列数据。其中Arweave是一个提供数据分布式永久储存的数据库，相当于Web3里的AWS。如果你把这篇文章变成了NFT，那么你还有一个NFT地址。

这些信息点击后都可在区块链上公开查看，每一次内容更改都需经由创作者本人使用签名密钥才能进行操作。

Mirror文章末尾的所有权标识

在这样的机制下，作品的原创性和版权得到了保护，内容真正地属于了创作者。接着，一种全新的、基于所有权的变现模式就开启了。

二、摆脱广告束缚，内容变现的玩法不止一种

现在让我们回到最重要的问题——Mirror如何帮助作者实现内容多元变现。

目前Mirror的使用面板很简洁，在个人主页的右侧，从上到下你可以看到三个大的操作板块，分别为内容、筹款和NFT。其中，筹款下又包含了创作内容众筹和分流共创两个选项。‍‍‍‍‍‍‍

‍‍‍‍‍点击“内容”，就可以开始在左侧编辑创建一篇文章。从编辑功能和呈现上来说，Mirror跟我们现在所熟悉使用的创作工具差别不太大。唯一不太一样的地方在于文章中除了可以常规添加外部链接、图片和视频之外，还可以在文章中嵌入NFT、众筹等带有Web3 元素的模块。

写好一篇内容后你有两个选项，一个是直接发布，另一个是将其“NFT化”。如果你选择直接发布，那么这篇文章除了是存在区块链上的之外，跟其他普通的Web2文章基本没区别，获得收益的方式也就是来自订阅、读者打赏、在文章中打广告。

但如果选择以NFT形式发布，那你这篇文章就相当于变成了一个商品，可以在公开市场进行拍卖出售。

某篇被做成NFT的文章及价格，图片截自于Mirror官网

看到这里是不是还是觉得变现方式不够创新？别着急，当你把文章Token化引入筹款机制时，玩法就变多了。

下面，我们来以一位剧本创作者小明为例，把整个“筹款”过程划分为创作前、创作中、创作完成后三个阶段来理解。

创作者小明有天突然灵感来了想要写一个短剧本，但创作剧本预计需要耗费1-2个月的时间，那也就意味着这1-2个月小明都没有收入了，怎么办呢？这时，他就可以使用Mirror的内容众筹功能。

使用这个功能主要分为四步：

1. 命名你的项目。给你的项目想个名字再添加一张图片。
2. 设置一个众筹目标额度。比如50个以太坊（目前Mirror仅支持以太坊作为众筹标的）。然后，规定一下单个众筹参与者可参与的上限，并留下你的ETH收款地址（相当于给收据）。
3. 设置作品的治理token。可以简单将其理解为一个可以拆分的版权股份。填入token名称、代号以及自己预留的份额。比如你填10%，剩下的90%将被分配给众筹者们。
4. 描述你的项目。小明需要把想要写剧本的主题和内容进行大致的阐释，以吸引对主题感兴趣的读者参与众筹。

一切就绪之后，你就可以点击发布了。一个正在众筹的项目大概像这样，有一个众筹进度条。如果没有达到众筹目标资金将被退还给参与众筹的人。

图片截自于Mirror官网

筹到目标资金之后，小明开始进入第二阶段：正式创作。

开始动笔后，小明觉得有一部分的内容好像很适合自己朋友小张来一起创作。这时，小明就可以使用“分流共创（Splits）”的功能，邀请小张来写那部分内容，并将自己的收益按一定比例分给他。当然，分流共创不仅仅只能是两个人，也可以是更多人。

全部内容创作完成后，小明点击以NFT的形式发布了自己的作品。之后，他剧本大受好评，被索尼影业看上了准备买下拍电影。这时，他的这篇剧本作为NFT交易所取得的收益，一部分归创作者小明和小张，另外一部分则将分给最开始参与众筹的那些支持者。

如果之后这个剧本又被漫威看上了，再次转手，众筹者们又将再次得到分成。而由于这个作品本身、众筹者们的筹款信息、分配比例都是被记录在区块链上的，因此大家并不担心小张会自己独吞收益，而是能够永久地享受分成。

于是，在这个模式下，Mirror为内容变现提供了一个新的解题思路——读者既可以是纯粹地花钱支持自己喜欢的内容创作者，为知识买单。与此同时，他们也可以作为内容的投资人，实现内容变现的利益共享。

此外，目前Mirror还被认为是建立中心化自治组织（DAO）最简单的方式：通过一篇文章，创作者阐述了一个项目的创意；通过众筹，召集了社区的初始成员；通过社区投票（Token Race），对各类决议进行实施。一个Web3小型社区就这么运转了起来。

不过，Mirror目前还有很多功能不够完善的地方。比如编辑时有卡顿、主页没有查找文章或作者的功能、没有后台数据显示文章阅读情况和订阅情况等等，从信息展示和传播的角度还远不及Web2的各种产品。

但Mirror所引入的将内容NFT化及将所有权拆分模式，所创造的基于内容创作而发展出的投资和消费的生态，确实也给内容创作者实现自给自足提供了一个新思路。

那么，你们如何看待这种基于NFT所有权的创作者经济？你们认为这种模式又有没有办法能直接通过Web2的方式得以实现呢？欢迎大家留言讨论。