广告人的光明磊落
这两天奥迪事件闹得沸沸扬扬,一位我敬重的老前辈说了一句话,深以为然。
他说:很多事情,都是围绕以钱摆平,忘记了一件事,就是integrity。
Integrity就是诚实、正直。
我入行的时候,经历过一件这样的事。
当时我们在准备一个汽车品牌的比稿,总部的执行创意总监刚好出差来我们办公室开会。
我们把比稿的方案给他看,让他给点建议,他只是点头,不作任何评价,“你们决定吧!”
结果我们没有赢下这个业务。
后来,执行创意总监在一次喝酒中说,在看我们的作品之前,有人已经告诉他另外一家比稿公司的方案。
他决定不向我们中任何人透露,尽管项目金额巨大。
这就是integrity,出于对职业操守的敬畏。
退一步说,假设他把对手的创意告诉给我们,我们中一些人肯定把他的这个行径传出去,这对他的声誉就是一种伤害。
老派的广告人,看重自己的羽毛,“名节重泰山,利益轻鸿毛”。
这件事对我的影响是终生的,这就是公司最好的培训。
Integrity这事,需要领导层以身作则。如果上面的人平时压根不讲这个,甚至经常搞些小动作,公司的风气就会跑偏。
几年前,我接下蚂蜂窝的项目。签约后,它的竞品Tripadvisor猫途鹰也来联系我们。
本着交朋友的态度,我去见了猫途鹰。
会上相谈甚欢,项目很好,开的条件也不错,当时真的很想跟他们合作。
最后我还是如实相告,“刚签了马蜂窝,不能再接你们了,实在是不好意思”。
不同时服务两个竞争对手,这是我的原则。
这个年代,每个人都应该好好经营自己的IP,有人说30岁前拼能力,30岁后拼人品,没错。
我时常跟同事说, 我们不可耍小聪明。
跟客户开会迟到,就直说“对不起,我迟到了”,别说些肚子痛、爆水管、猫吞了钥匙之类的鬼话。
在小事情上接受作假,在大是大非面前绝对迷失方向。
长远来看,光明磊落是最佳的职场竞争策略。