江南百景图下架？营销处处踩着雷点

下午好，这里是头条哥。

《江南百景图》大家都知道吧，前段时间很风靡的一款古风模拟经营游戏。

昨天头条哥冲浪的时候，发现官博先被禁言，后面直接炸号了。

啊？这看的人一头雾水。。。

不止我迷惑，连玩游戏的玩家都迷惑，这游戏干什么了就被炸号了。

关于号没了的原因传说主要有两个：

1、营销有问题

2、转发了tap抽奖没有备案

据说还有涉及到更敏感的点，嗯这个头条哥也就不多说了。

但关于抽奖这点，在新浪抽奖要备案，不备案会被限流，但是没有备案也不至于被炸号，而且显示的是违反了法律法规。

而官方的游戏策划也出来说，出于某些原因，但游戏还在。。。

这。。。那就请玩家等通知吧。。。

不过我今天说这个，倒也不是纯好奇为什么《江南百景图》的官博没了，而是这两年我关注到游戏营销翻车频率越来越高了。

就拿《江南百景图》来说吧，要知道这游戏翻车也不是一两次了。

《江南百景图》作为一个有历史背景和人物的模拟经营游戏，游戏里有着真实的历史人物。

靠着宣传传统文化而出圈的一款游戏，在传统文化上跌了好几次跟头。

01

江南百景图将历史人物品级从高到低排列分别为：天、侯、卿、士、闲人，看着是模仿了周代的宗法制度，但结合游戏属性来看，应该是按照人物游戏能力值来衡量的。

去年的8月份，江南百景图出了个新游戏角色——岳飞。

就是在这游戏人物的设定，先是将岳飞设定为了闲人，而秦桧却是天？同样的，狄仁杰也只是个卿，魏忠贤却也是天。

甚至在新出角色的配图上让岳飞出现了“肉袒牵羊”的形象。

“牵羊肉袒”——牵羊礼是指明朝时期金国的一种受降仪式。据《靖康稗史》：“黎明，虏兵数千汹汹入逼至庙，肉袒于庙门外。二帝、二后但去袍服，余均袒裼，披羊裘及腰，絷毡条于手。二帝引入幔殿，行牵羊礼。”牵羊礼要求俘虏赤裸着上身，身披羊皮，脖子上系绳，像羊一样被人牵着，也表示像羊一样任人宰割。靖康之难时，宋徽宗、宋钦宗二帝及其后妃、宗室、诸王、驸马、公主等人都被要求穿上金人百姓穿的服装，头缠帕头，身披羊裘，袒露上身，到金朝的阿骨打庙去行“牵羊礼”。

将历史英雄人物娱乐化，甚至有污化历史人物嫌疑这点直接让不少玩家和历史粉愤怒。

虽然游戏的回应是考虑岳飞是一代名将，终生奔波于保家卫国，故将他选为羊属相的代表居民，希望他可以在江南小镇享受平静安逸的生活。

但网友不能接受这个说法。

而这一点也被中国历史研究院和央视网点名批评。

毕竟历史人物的意义部分是沉重的，在被用作游戏角色时更应该谨慎，而不是轻飘飘的一句娱乐化想让大家开心而已。

02

同样的，江南百景图在梁祝的角色剧情上也被网友吐槽。

将祝英台写成功课差身子弱孤零零没自信的玛丽苏女主，这跟头条哥看过的梁祝怎么不一样呢？

诸如此类的还有，虽然剧情的拓展是为了更好的推进游戏，但江南百景图在剧情上明显改动的让人不适。

03

除了剧情、角色，还有游戏的配图也翻过车。

抱着猪的屠户，你觉得这个视觉效果好看吗？

一个细节上处处能被纠错的游戏，也不单单是玩家苛刻，游戏也该从自身去找到问题。

江南百景图之所以风靡除了精美的画质，也是有着真实历史人物的独特剧情让人喜爱。

头条哥觉得江南百景图既然是打着寓教于乐中宣传传统文化的旗号，就更应该尊重历史，而不是简单一句不严谨就能找补过去的。

其实大部分游戏对于历史文化这点，都是采取基于大历史背景的“架空”的构建模式，这样既可以脑洞大开发挥游戏创意，又不会涉及到敏感点。

当然也有人物故事重构的游戏，比如武侠类的游戏，是将武侠小说里的门派和故事进行了适当的融合。

借助传统文化宣传来帮助游戏打开热度其实是个不错的营销角度，但任何创新和剧情改编都要都要基于真实的历史意义，不然就容易半路熄火。

其实也不只是《江南百景图》这类游戏因为历史文化问题翻车，同样很火的《哈利波特》也曾因为人物设计上不尊重女性而被吐槽。

游戏营销的本质是内容 ，2020年后，游戏玩家更加注重游戏的内容质量，游戏行业跨入了“玩家创作时代”。

创意的游戏模式、真实生动的背景世界观，线上社区互动的内容才是游戏玩家最关注的，也是品牌营销最该注重的。

茫然打出一张创新牌，却不知道如何长尾操作，才是游戏营销最致命的。